很多人没注意，近期各大电商平台发布财报后，都提到了同一个举动。先说阿里，阿里在财报中透露，今年1季度，集团以48亿美元回购了总计5.24亿普通股。而过去一个财年里，阿里花125亿美元回购总计12.49亿普通股。

同样，京东发布的财报也显示，从今年1月1日到5月15日，京东回购共计约9830万股A类普通股，总额为13亿美元。而根据京东的计划，将在未来3年内回购价值不超过30亿美元的股份，当前京东已回购7亿。

另一家做特卖的电商平台唯品会，在今年1季度财报里也提到大幅回购股票。根据现有的股票回购计划，唯品会将在今年底之前回购5亿美元股票，而从2021年4月至今，唯品会已经通过股票回购、分红累计回报股东超过22亿美元。

不管是阿里京东还是体量更小的唯品会，这几家电商平台都大幅回购股票，本身是对公司业务充满信心的有力印证。尤其是今年是消费提振年，利好电商平台稳健发展，今年Q1，阿里京东唯品会都是稳健增长。

另一方面，其实这些电商平台，自己也在追求高质量发展，更注重以人为本和用户体验，将进一步释放消费潜力。比如物流方面，天猫现在强调送货上门了，京东已经做到小时达，而唯品会拉着顺丰，连退货换货都支持上门服务。

就像最近618，几大电商平台都更注重用户体验，天猫直接取消了延续10来年的预售规则，提出现货开卖。京东也提出多快好省的用户体验，通过“以旧换新、送装一体、不爱吃包退”等服务，让消费者更满意。

还有唯品会618，主打一个极简，拉着上万家品牌和数万款商品同时放价，尤其是唯品会擅长的服饰特卖，部分大牌服饰在60天最低价基础上再直降20%-30%，不需要凑单和满减，页面促销价格是多少，消费者到手就是多少。

暂时看来，电商注重用户体验，取得了不错的效果。比如天猫618开卖4小时，59个品牌销售额破亿。还有唯品会，近期女装、运动户外、珠宝首饰、美妆护肤等出现明显涨幅，其中女装整体销量增长45%，珠宝首饰销量增长近20%。

所以说，阿里京东和唯品会集体回购股票，看似反常，其实是各大平台深思熟虑后的决定。今天在提振消费的大趋势下，电商站在消费的最前沿，很容易吃到红利，同时各个平台自身坚持高质量发展，对未来充满信心也正常。