距离苹果秋季新品发布会还有一个来月，对于iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max这四款新机的相关配置信息，大伙儿是盘了又盘。但，你们是不是忘了什么？Plus呢？就这么被抛弃了？

为什么失败

实际上，大概在去年这个时候，已有消息传出，苹果将推出一款主打超轻薄的新型号，取代Plus。随着有关iPhone 17系列的各项信息越来越清晰，Plus被砍的命运也算是板上钉钉了。在这个过程中似乎没人感到惋惜或替Plus不值，这就有点意思了。

2022年，iPhone 14系列发布，该系列也是苹果时隔4年后再次推出后缀为Plus的产品，上一次采用这个命名的还是iPhone 8 Plus。但不同的是，那一年，苹果还同期推出了iPhone X。随后的iPhone XR、XS/XS Max，再到iPhone 13、13 Pro/13 Pro Max，逐步形成了标准版和Pro版的型号布局。

而同时代的小屏mini则反响不佳，可能正是因此，到iPhone 14系列这一代，苹果选择反其道而行，重新推出大屏的Plus机型接替mini。不过也由此注定了Plus失败的命运。

和当年iPhone 6/6 Plus的大小屏背景明显不同的是，如今在大屏上用户已经有了Pro Max这个选择，即便重新归来的iPhone 14 Plus能够降低大屏iPhone的购机门槛，但高端市场用户想要的显然不仅仅是屏幕更大。

偏偏，苹果的Plus还真就是简单拉大尺寸、加大电池。其他核心的性能、相机、外观等配置完全一致，价格却高出千元。而且这样的策略苹果一用就用了三年。

仅仅增大屏幕的Plus，让其定价卡在了一个高不成低不就的尴尬位置。再说一遍，苹果的高端定位，让它的用户想要的不仅仅是更大的屏幕，这一点从每年卖得最好的iPhone都是Pro Max就可见一斑。

国内市场情况同样如此，数据显示，截至6月底，iPhone 16全系的总销量接近3000万台。你猜猜iPhone 16 Plus卖了多少？不到83万台！也难怪Plus被砍得这么毫无波澜了。

这也能对标？

要砍掉Plus的，不只是苹果，还有当今全球手机市场的老大三星。三星最近同样被曝光，将在接下来的S26系列这一代砍掉Plus版本，取而代之的是S26 Edge，仍保持S26、S26 Edge以及S26 Ultra三款机型。

无独有偶，以“苹替”自居的OPPO，今年4月才推出的Find X9s+大概率也要“一代而亡”。OPPO周意保在个人微博回应网友表示，“未来Find系列会给大家稳定的上市节奏和预期。今年下半年会上Find X9、Find X9 Pro等，明年上半年会上Find X9s、Find X9 Ultra等”。至于原有的s+，则未提及。

由此OPPO Find X系列总算有了比较清晰的发布节奏和产品布局，即下半年推出中屏的标准版主打轻薄，以及大屏的Pro，作为常规代次更新。次年上半年推出半代升级的小屏s版以及Ultra机型。相当于同代还是4款机型，并且各自定位都更加清晰。

之前我们就跟大家预告过，即将在九十月到来的国产新旗舰们，都会有进一步的产品线大调整。除OPPO外，小米16系列也将首次涵盖多达4款机型：小米16、小米16 Pro、小米16 Pro Max、小米16 Ultra。

届时也将形成小米16和iPhone 17、小米16 Pro和iPhone 17 Pro、小米16 Pro Max和iPhone 17 Pro Max 的对标格局。在这当中，小米16 Pro和小米16 Pro Max都会有比较大的配置调整，这也将是首次小米和苹果的全面PK，想想还是蛮激动的。

vivo方面，依旧维持去年的4款：X300标准版、X300 Pro mini、X300 Pro和X300 Ultra。并且传闻X300也将使用6.3英寸屏，和X300 Pro mini组成双小屏组合，主要在影像这块做出差异，这么看来，小米和vivo是想到一块儿去了啊。

事实上，国产厂商这几年冲高，虽然成绩还不错，但苹果仍是一座大山，各家的算盘基本也一样：哪怕把iPhone用户挖走10%，那也是相当大的成功了。所以iPhone依然会是各家旗舰的对标对象。既然如此，贴着你打显然是最明智的。

小屏Pro成竞争焦点

由此也不难看出，各家产品调整的思路都差不多：砍掉鸡肋的Plus，聚焦小屏旗舰。更关键的是，小屏手机是时候迎来进一步高端化了，产品的重点也终于从“小屏”聚焦到了“旗舰”上。

即便今年各家都开始布局小屏手机，但往往定位为标准版或旗舰入门版。从这一轮国产新旗舰的转变来看，不管是小米还是vivo、OPPO都在加大对小屏旗舰的投入。毕竟在有了Ultra主攻影像高地之后，Pro就是下一个主战场了。

这也意味着安卓小屏机们要开始向iPhone 16 Pro所在的高端市场发起攻势了。要把小屏旗舰做好并不容易，更不要说进一步高端化又涉及到更广、更深的技术层面、策略层面的调整，这注定会是非常难的开拓。

当然，在存量竞争已进入深水区的当下，这也是当前手机厂商不得不做的事，区别只是各家能做到哪一步，有多少投入。往小了说，这将给消费者更多选择，为市场注入更多活力，往大了说，或许也会成为又一次为改变市场格局埋下的伏笔。