■ 刘晓云

近年来，短视频作为一种新兴的媒体形式，以其短小精悍、生动形象、传播迅速等特点获得广泛传播。而民生类电视栏目作为关注民众生活、反映社会现实的重要媒体内容，将其与短视频形式相结合进行推广，对于促进乡村信息传播、推动乡村文化传承与发展、助力乡村产业振兴、增强乡村社会凝聚力，具有独特的价值和意义。如何实现有效推广是广大媒体从业者面临的现实问题。笔者结合自己多年从事民生类电视栏目的实践经验，从以下几方面进行探讨。

一、精准定位内容

乡村居民的需求和兴趣是多样化的，因此，有必要通过科学的方法来深入了解他们所关心的热点问题。问卷调查、实地走访，有助于我们直观地了解乡村的实际情况。通过这些方式获取信息后，就可以针对村民关心的问题制作相关的短视频。例如，农业生产技术、乡村教育医疗、就业创业问题等内容，为村民提供启发和帮助。

同时，要特别注重内容的实用性和可操作性。短视频的目的是让村民能够从中获得实际的帮助和启发，因此，在制作过程中，要避免过于理论化或抽象的内容，而是要将重点放在具体的实践方法和技巧上。通过精准定位内容，制作出符合村民需求的短视频，能够更好地吸引他们的关注，从而提高短视频的传播效果和影响力，为乡村振兴提供有力的支持。

二、创新表现形式

为了在众多的短视频中脱颖而出，吸引观众的注意力并提高传播效果，不断创新表现形式是必不可少的。动画、漫画、情景短剧等多种形式的运用可以使短视频更加生动有趣，从而更好地传达信息。

对于一些复杂的农业技术知识，传统的文字讲解可能会让村民感到枯燥乏味，难以理解。而制作成动画短视频则可以通过形象的画面和简单易懂的语言，将抽象的技术知识转化为直观的视觉形象，让村民更容易接受和掌握。此外，要特别注重短视频的画面质量和音效处理。清晰美观的画面能够给观众带来良好的视觉体验，而合适的音效则可以增强视频的感染力。通过不断创新表现形式，能够使民生栏目短视频更加生动有趣，从而吸引更多观众的关注和参与。

三、加强互动传播

在有关乡村振兴主题的民生栏目短视频推广中，加强与观众的互动至关重要。而及时回复观众的评论和私信是建立良好互动关系的基础。观众的评论和私信往往反映了他们对短视频内容的看法、疑问以及需求。通过认真回复这些信息，能够让观众感受到我们对他们的关注和重视，从而增强他们对短视频的认同感和忠诚度。具体来说，可以通过设置互动话题、举办主题短视频创作比赛等活动，结合线上线下方式，对参赛作品进行展示和评选，进一步扩大活动的影响力和传播范围。

四、整合传播渠道

主流的短视频平台是传播短视频的重要阵地，它们拥有庞大的用户群体和强大的传播能力。在这些平台上发布短视频，可以让更多的人了解乡村振兴的相关内容。同时，不能忽视电视台、广播电台等传统媒体的作用。电视台和广播电台在乡村地区具有较高的覆盖率和影响力，通过在这些媒体上进行推广，可以将短视频传播到更广泛的乡村地区，尤其是那些对新媒体接触较少的人群。

此外，还可以通过与农业科研机构、旅游部门、美丽乡村创建单位合作的方式，进一步整合传播渠道，形成传播合力，能够让乡村振兴主题的民生栏目短视频更好地服务于乡村振兴事业，为乡村的发展作出更大的贡献。

五、培养专业人才

举办培训班是培养专业人才的重要方式之一。培训班可以邀请业内的专家、学者以及经验丰富的短视频制作人员担任讲师，为学员传授短视频制作的理论知识和实践技巧。培训内容可以包括视频拍摄、剪辑、后期制作、创意策划等方面，让学员全面掌握短视频制作的流程和方法。另外，还可以开展研讨会。通过举办研讨会，让短视频制作人员能够与同行进行交流和学习，分享彼此的经验和见解。同时，还可以邀请相关领域的专家进行讲座，介绍最新的行业动态和发展趋势，为短视频制作人员提供启发和指导。

除了培养现有人才，还需要吸引更多的专业人才投身到乡村振兴主题短视频的制作中来。可以通过提供良好的发展机会、待遇和创作环境，吸引那些具有专业技能和创新精神的人才加入。鼓励他们深入乡村，了解乡村的实际情况和需求，挖掘乡村的特色和亮点，创作出更有深度和感染力的作品。通过培养和吸引专业人才，能够提高乡村振兴主题民生栏目短视频的制作水平和质量，为乡村振兴事业提供有力的人才保障。

总而言之，乡村振兴主题下民生栏目短视频推广具有重要的价值和意义。在实践中，通过精准定位内容、创新表现形式、加强互动传播、整合传播渠道、培养专业人才等策略，可以提高民生栏目短视频的质量和传播效果，更好地服务于乡村振兴。随着短视频技术的不断发展和乡村振兴战略的深入推进，民生栏目短视频在乡村发展中的作用将越来越重要。未来，需要进一步加强对乡村振兴主题短视频的研究和实践，不断探索创新，为乡村的全面发展作出更大的贡献。同时，也需要政府、媒体、社会组织和村民等各方共同努力，形成合力，共同推动乡村振兴战略的实施。

（作者单位：吕梁市融媒体中心）