深圳商报•读创客户端记者 陈姝

近年来，中国企业出海势头持续高涨，一批具有影响力的全球化品牌随之崛起，中国企业如何通过构建全球化品牌实现新突破？7月17日，谷歌在深圳举办“Google Marketing Live 中国站”活动，就全球化趋势展开讨论，会上介绍YouTube平台如何赋能出海企业，助力品牌构建。

当前，宏观经济环境的不确定性与国际贸易政策的变动，为全球经济带来诸多挑战，但同时也孕育着中国出海企业的突破机遇。全球消费者日益精打细算，持续的经济不确定性和物价波动促使他们对兼具高品质与价格优势的新兴品牌持更加开放的态度。谷歌与BrandZ今年1月针对逾3万名全球用户进行的调研显示，高达81%的消费者（在美国市场甚至高达85%）表示愿意考虑新品牌，这为中国品牌提供了巨大的市场渗透空间。

谷歌中国大客户部销售副总裁邓辉指出，中国出海企业应从传统的“性价比”竞争转向“心价比”，即通过提供更优质的产品、更贴心的服务和更合理的价格赢得消费者信赖。品牌本身就是打动消费者、赢得其信任的核心竞争优势。海外消费者在寻找替代品牌时，品牌信任度、产品的长期价值及情感连接等因素，正逐渐成为衡量和选择品牌的关键标准。

谷歌大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺介绍了YouTube在助力中国出海企业建立全球化品牌方面的作用。她称，YouTube不仅坐拥数十亿全球活跃用户，能帮助企业广泛触达全球市场，其独特的创作者生态更是显著优势。

为将YouTube的独特平台优势转化为中国出海品牌的商业成果，谷歌推出了创作者合作中心。该中心旨在帮助品牌实现从“被动等待”到“主动发现”的转变，高效识别并匹配优质创作者及其内容，同时提供全面的合作效果数据洞察。此外，谷歌还运用AI工具，助力出海企业更高效地进行内容和创意制作，有效提升视频产出效率，并解决创意素材版式调整的适配痛点。

（主办方供图）