2025年，国内手机市场延续复苏态势，政策红利与消费升级共同驱动市场回暖。 联通华盛通信有限公司副总经理陈丰伟表示，AI和手机国补是今年手机市场的两个重点因素，业内应重点关注新技术、新形态对手机产业的拉动。

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手机厂商疯狂“卷”AI

如今，AI手机全面普及的趋势已不可阻挡，手机厂家都在紧锣密鼓地推进自家的端侧大模型。与此同时，运营商与手机厂商的合作也日益紧密，运营商大模型与厂商云侧、端侧模型深度融合。这种融合不仅为用户带来了更强大的AI体验，也为整个行业的发展注入了新的活力。

陈丰伟指出，虽然AI目前对手机市场的增长推动作用不明显，但未来仍然是AI概念的“天下”。IDC发布的最新数据显示，2024年中国AI手机出货量同比激增591%，渗透率已从2023年的3%跃升至22%，预计2025年将突破1.18亿部，占据整体市场的40.7%。

为此，手机厂商应加大在软硬件融合方面的研发投入，挖掘更多创新场景，为用户带来独一无二的AI体验。在新兴硬件领域，企业需要加强技术研发和创新，深入挖掘用户需求，开发出更加成熟、实用的创新场景，提升产品的竞争力。

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由“点”至“面” 手机市场

也“讲究”场景化服务

近年来，各大手机品牌坚定地将传统分销模式加速向“零售”转型。陈丰伟此前指出，分销商需从单纯的产品销售转向提供全生命周期服务，例如增值应用、以旧换新等，以应对市场竞争与用户需求变化。

如今，这一趋势在头部厂商中已经显现，各厂商强化品牌店、抢占零售强店、高度聚焦零售合规考核，例如小米通过"小米之家"提供场景化体验，华为则强化线下服务网点布局，全面铺设品牌店。在多重优惠活动和品牌策略的引导下，高端市场的消费潜力被快速释放，消费者对高品质产品的需求依旧强劲，形成了显著的结构性增长趋势。

在春节期间，手机国补政策对手机、平板、智能手表（手环）给予15%、单件最高500元补贴，消费者参与热情很高。陈丰伟表示，开源的DeepSeek和高性价比使用成本吸引了运营商、手机厂商的广泛接入，迅速普及开来。手机国补和DeepSeek分别从国家政策和国有AI技术方面，极大地促进了通信行业和智能终端产业的发展。