“五一”文旅热，县域为何成为大赢家？
文 | 默达
国内旅游出游2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%——“五一”旅游市场交出了一份高分答卷，也呈现许多崭新特点。
超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期国内游的热门目的地，而相较于“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游市场也因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。某商旅平台发布的数据显示，十大热门县域旅行目的地订单同比增速达36%，显著跑赢全国大盘，俨然一块块充满潜力的璞玉。
县域旅游并非横空出世，而是多种因素共同雕琢的结果。一方面，热门旅游地太过拥挤，促使许多游客选择“反向出行”“平替旅游”。另一方面，则是县域自身的吸引力增大，尤其是对年轻游客而言更具性价比。山水田园、古镇村落，主打的就是“原生态”，提供了个性化、差异化、品质化的旅游体验。此外，交通条件改善、自驾游增多、社交媒体传播等也是重要的现实因素，消息通达、步履可达，更多优质旅游资源得以被看见、被推荐。
综观上榜的优质县域旅游地，无不经历多年深耕，积累口碑，甚至形成了品牌效应。到安吉去露营，到平潭去“追泪”，在景洪感受傣家风情，于婺源油菜花海中骑行……珠玉在前，各美其美。县域旅游的发展，也整合了相关资源，形成“周边行”“乡野行”“生态游”“文化游”等各类旅游精品线路，带动地方产业融合发展，串珠成链，美美与共。这场景区与游客的双向奔赴中，游客的选择更多了，乡民致富的路子也拓宽了。
旅游市场下沉，背后是文旅供给侧和需求侧的结构性变化，也反映出地方文旅发展思路的转变和接待能力的整体提升。从淄博到天水，每一次“泼天富贵”都能带动文旅环境提质升级；从“尔滨承诺”到“王婆说媒”，每一份真情付出都能挖掘出新的亮点。将资源优势转化为优质体验，将地域特色打造成独特魅力，可期待市场进一步细分发展，创造更多消费场景，让“文旅热”释放长久活力。
我们乐见县域旅游逆袭成“黑马”，也应看到热潮背后存在的问题和隐患。从景点开发的角度看，部分县域游项目仍处于开发完善阶段，景区管理能力有限、管理经验不足、缺少迎峰预案，“野景点”“私设景点”等问题亟待解决。从配套设施的角度来看，停车困难、食宿简陋、交通不便、维权不易等是许多游客集中反馈的问题，需要深耕细节、做好服务。“玉不琢，不成器”，只有多站在游客的角度思考，才能确保旅游体验“细腻如玉”。
“五一”前夕，本报就曾刊文展望县域旅游走红的前景，如今看来，这份来自乡野的淳朴美丽还在源源不断为我们带来惊喜。期待各方携手共建，精心打磨好县域旅游这块“璞玉”。
【作者】 张宇驰
南方评论