封面新闻记者 且菲

当下，年轻人已成为潮流家电的消费主力军。除了洗衣机等传统家电，扫地机、洗地机等能让年轻人解放双手的清洁类家电得市场规模也在快速增长。

5月30日，成都万象城，以“小而强大 天生出彩”为主题的科沃斯快闪活动吸引了无数年轻人现场打卡。现场明亮的多巴胺色彩主题空间，“不怕蓝”，“不焦绿”，“绝绝紫”等网络语言，让扫地机器人变成了可互动的潮流符号。这背后是创立27年的科沃斯向Z世代加速靠拢的年轻化战略。

小空间里的大革命

此次的主角地宝mini，正是科沃斯为年轻市场量身定制的产品。其28.6cm的迷你机身可深入传统扫地机无法触及的角落，9000Pa吸力、55分贝静音运行及ZeroTangle 2.0防缠绕技术，精准击中小户型与宠物家庭的清洁痛点，LDS雷达+线激光双重融合的避障系统，可进行精准的智能导航。

此外，科沃斯还与群核科技深度合作，依托其平台构建的千万级的家庭、办公、商超、娱乐等多类型的3D场景数据库，模拟各类地面、障碍物等复杂清洁环境对扫地机器人进行AI训练，让它在虚拟环境中学习复杂导航策略变得更聪明。对此，科沃斯相关负责人透露，这项新技术已应用于X系列，未来将在科沃斯的产品上全面普及。

红海市场中的突围战

权威机构数据显示，全球扫地机器人市场预计2025年突破150亿美元，中国作为最大消费国，渗透率仍不足20%，诱人的增长空间吸引了无数品牌下场，市场竞争日趋白热化。

其中，追觅、石头科技持续加码算法研发。云鲸泽聚焦“免手洗”拖地场景，小米生态链企业以性价比抢占入门市场，iRobot则固守高端地图规划技术。科沃斯选择了一条差异化的路径——将技术硬实力转化为情感共鸣。从地宝T80的《没关系，我滚就好》自嘲式营销，到在灵隐寺打造“求闲馆”传递生活哲学，再到此次mini的快闪色彩派对，持续改变科技产品的冰冷形象，为年轻人提供更多情绪价值。

未来竞争焦点：硬科技+软情感

“家电也可以是潮玩品。”这是很多00后消费者的共识。来自凯度咨询的调查也显示Z世代购买决策中“产品温度”的权重提升至62%，这也促使诸多品牌从功能营销转向情绪价值创造。而这种认知转变，也是科沃斯通过沉浸式体验想要传递的核心——当扫地机从工具升级为“家居伙伴”，技术参数便转化为生活态度。

当科技与人文的边界日益模糊，老牌家电巨头们的转型已不再局限于技术迭代。从成都快闪店的色彩狂欢到AI大脑的持续进化，科沃斯正构建一套“硬科技+软情感”的双引擎：前者以毫米级导航精度解决清洁痛点，后者用定制化与情绪共鸣重塑品牌价值。

在扫地机器人这片红海中，谁会是最后赢家，让我们拭目以待。