今天分享的是：2025家用脱毛仪行业洞察白皮书-飞未&天猫

报告共计：40页

《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》由天猫健康与Flywheel联合发布，聚焦中国家用脱毛仪市场，从行业趋势、需求特征、人群画像、品牌案例及商家策略等维度展开分析，核心内容如下：

一、行业增长潜力与竞争格局

中国家用脱毛仪市场渗透率约10%，显著低于美日韩等国家（30%+、22%+、18%+），未来增长空间广阔。2019-2030年市场规模年复合增长率（CAGR）预计达16%，2030年有望突破298亿元。

市场竞争呈现“一超多强”格局，头部品牌Ulike占据天猫70%份额，Beautigo、极萌等品牌紧随其后。传统家电品牌（如海尔、奥克斯）依托供应链优势下沉市场，专业医疗器械品牌（如施戏）则通过医学背书渗透安全赛道。行业监管趋严，《家用光子脱毛仪团体标准》细化波长（500-1200nm）、能量密度（≤10J/cm²）等参数，部分产品被纳入二类医疗器械管理，推动市场规范化。

二、消费需求升级与技术迭代

消费者需求呈现三大趋势：

1. 部位精细化：私密部位（39%）、唇部（39%）、面部胡须（38%）等精细部位脱毛需求显著，操作不便、痛感强、安全隐患成为主要痛点。

2. 功能多元化：76%消费者期待“零痛感”，63%追求“永久脱毛”，同时“美白”“淡斑”等附加功能销售额同比增长867%、192%，凸显“一机多用”需求。

3. 决策专业化：85%关注脱毛效果（如毛发生长速度、粗细），79%重视安全性（医疗器械认证、临床报告），78%在意技术参数（能量密度、光波波长）。

技术迭代围绕“精准、智能、舒适”展开：从早期激光技术（1.0）发展到IPL精准智能化（4.0），核心升级包括蓝宝石制冷、能量分级调节、SHR超级脱毛技术等，部分产品加入AI智能测肤和双灯管设计，提升脱毛效率与安全性。

三、人群特征与市场分层

脱毛人群以女性（85%）和18-29岁年轻群体为主，下沉市场渗透率提升（三线及以下城市占比超40%）。根据价格接受度与使用时长，可分为四类：

- 实用理性派（44%）：偏好中端性价比机型，注重口碑与安全性，追求全身脱毛。

- 专业效率党（27%）：男性需求突出（19%），偏好科技新品，关注精细部位脱毛与运动场景。

- 长期主义党（21%）：高线城市轻熟女性为主，接触过医美脱毛，追求便捷与院线级效果。

- 悦己体验派（7%）：年轻群体主导，因社交与亲密需求尝鲜，偏好低价位热门款。

四、商家策略与品牌案例

品牌需聚焦技术创新（如无痛脱毛、智能调节）、体验优化（精细部位模式）、功能拓展（美白嫩肤）及便携设计。种草内容以专业测评（76%）、真人实测（60%）为主，结合季节性营销（如春季高成交、夏季品类教育）触达细分人群。

头部品牌Ulike凭借专利技术（如蓝宝石冰点）和全渠道营销（超级品牌日联动线上线下）稳居市场第一；Beautigo以湿脱功能和高能量密度差异化竞争；奥克斯、康佳等通过高性价比与冰感技术下沉大众市场。

总结

中国家用脱毛仪市场处于快速增长期，消费者需求从基础脱毛向精准化、智能化、多功能化升级。品牌需以技术突破为核心，结合细分人群运营与场景化营销，推动行业向规范化、高端化发展。

以下为报告节选内容