谷歌搜索暂时没啥大问题，而且谷歌现在拥有的不仅仅是AI搜索或者浏览器，而是场景和背后的商业生态，后者更复杂更庞大，短时间内很难追赶。

作者：今纶

有的人不能说话，一说话就容易引发股价蒸发。

当地时间5月7日消息，苹果公司高级副总裁埃迪·库在美国司法部对谷歌的反垄断诉讼作证时表示，苹果有计划在Safari浏览器中引入AI功能选项，包括OpenAI、Perplexity、Anthropic等。他相信AI搜索引擎最终将会取代谷歌等传统搜索引擎。

谷歌母公司Alphabet股价闻声下跌超7%，市值蒸发近1500亿美元。

我的一位老友奋力进去抄底，不知道是福是祸，还是希望他发财。

为什么埃迪·库说了这句话，谷歌股价直接崩了？说来话长，我们慢慢分析，不过，我认为谷歌可能没某些人想象的那么惨。

01 谷歌搜索基本盘稳定

庭审证词显示，谷歌每年向苹果支付数十亿美元的费用，2022年更是支付约200亿美元，以成为苹果iPhone的默认搜索引擎。

这钱当然付得值，苹果手机仅仅在美国一年的销售量就是6500万部，谷歌等于通过苹果拿到了数千万可能的付费用户。

200亿美元对于苹果而言是笔较为丰厚的收入。而且苹果把Safari浏览器作为默认搜索引擎，等于是给了谷歌流量入口，后续谷歌产品的变现，苹果还有分成，合作模式相当甜美。

不过，埃迪·库表示，4月Safari浏览器的搜索量出现了首次下降，一大原因是越来越多人开始使用AI技术。

也就是说谷歌的Safari浏览器受到了巨大的挑战，趋势不太好。

本来，苹果做好自己的事情，谷歌做好自己的事情，自然有美钞哗哗作响。

但是，AI搜索的出现打碎了这个模式，等于小弟开始掀桌子，那么，谷歌是不是就完蛋了？

恐怕没那么简单，首先，传统搜索引擎的市场份额到底如何？

据市场调研机构statcounter数据，2023年9月至2025年4月，全球搜索引擎市场头部厂商的份额变动不大，谷歌的份额稳定在90%左右。

今年4月，谷歌、必应、YANDEX、雅虎、DuckDuckGo和百度的市场份额分别是89.66%、3.88%、2.53%、1.32%、0.84%和0.72%。

再去看看谷歌的财报：

谷歌2024财年第四季度总营收为964.69亿美元，同比增长12%，净利润为265.36亿美元，同比增长28%。

谷歌搜索及其他业务第四季度营收为540.34亿美元，与上年同期的480.20亿美元相比实现增长。

也就是说，搜索基本盘还算稳定：

搜索继续稳健增长12.5%，四季度是电商旺季，因此零售电商的需求还是占大头，其次就是利率敏感的行业比如金融、汽车，以及旅游行业都相对稳定，另外美国大选广告预计在其中也起到了一些积极拉动。

放大到整年来看：

谷歌2024财年营收为3500.18亿美元，与2023财年的3073.94亿美元相比增长14%。

谷歌2024财年的净利润为1001.18亿美元，与2023财年的净利润737.95亿美元相比实现增长。

虽说第四季度总营收以及2024财年营收没有达到分析师此前预期，但没有什么大问题。

而且也没有大规模裁员，不要被某些短视频带偏了节奏：

截至2024年12月31日，谷歌在全球范围内共雇佣了183323名全职员工，而截至2023年12月31日为182502名。

也就是说，谷歌没啥事，运营、利润都没啥事。

02 谷歌一直在进攻

大家担心的是趋势。

现在苹果的人说“4月Safari浏览器的搜索量出现了首次下降”，这是二季度的新趋势，AI搜索确实有可能冲击谷歌的营收、利润，但这需要一个过程。

谷歌占的搜索引擎市场份额太大，达到了89.66%，短期内很难完全撼动。

而且，你要知道谷歌本身的AI功能也很厉害：

去年，谷歌搜索推出的Grounding功能已向Gemini API和Google AI Studio用户提供，有助于确保AI应用为用户提供更准确的事实信息，而且通过提供支持链接，可以增加AI应用的透明度，鼓励用户进行更多的研究和探索。

为了应对ChatGPT带来的潜在威胁，谷歌将AI功能早早引入了搜索领域。

据谷歌高管介绍，谷歌AI概览、Circle to Search和Lens中的新功能，正在改变用户体验，丰富了用户的搜索方式和搜索内容，这提高了用户的搜索频率，进而探索更广泛的搜索功能。

简而言之，谷歌并不是一个老古董，一直在吃老本，而是一个不断进化的公司。

它没有静止，而是一直在进攻。

03 Anthropic是谷歌的奇兵

还有一点，谷歌是多家AI搜索公司的投资人。

据英国《金融时报》年初报道，谷歌向AI初创公司Anthropic追加超过10亿美元的投资，此前谷歌已向其承诺追加投资约20亿美元。

Anthropic于2021年由前OpenAI员工创立，以其Claude系列AI模型而闻名，是生成式AI领域的领先初创公司之一。

▲Anthropic向开发人员介绍产品

成立仅三年的Anthropic年化营收飙升至14亿美元，谷歌与亚马逊争相注资持股15%，615亿美元估值印证其AI巨头地位。

Anthropic与OpenAI增速差不多，今年营收剑指20亿美元。

也就是说，虽然OpenAI确实有可能缓慢侵蚀谷歌防守的传统搜索引擎大坝，但谷歌也不是没有后手，自己在积极防守，Anthropic就是谷歌的一支奇兵。

所以，说AI搜索嘛，某些公司有，谷歌也有，而且还不错。

你说你AI搜索的成长性很好嘛，谷歌持股15%的Anthropic的成长性也不错。

结论是：

谷歌搜索暂时没啥大问题，而且谷歌现在拥有的不仅仅是AI搜索或者浏览器，而是场景和背后的商业生态，后者更复杂更庞大，短时间内很难追赶。

总之，搜索领域的新王者和老国王的大战很精彩，还会继续搏杀，我们现在看不出结局，只能看到趋势，那么，就让子弹再飞一会儿吧。