每经评论员 付克友

毋庸置疑，这是一个数智化与全量视频化并行的时代。当DeepSeek（深度求索）生成的文案在社交平台掀起传播热潮，当AI（人工智能）制作的视频实现裂变式扩散，当数字虚拟人主播在直播间创造千万GMV（商品交易总额），一场由数智技术驱动的变革，正以前所未有的力度颠覆传统品牌法则。

麦肯锡数据显示，全球83%的传统企业正经历AI技术带来的“创造性破坏”，而92%的企业计划在三年内增加AI投入。这表明，数智技术早已突破锦上添花的工具范畴，蜕变成为提升品牌价值的核心创新驱动力。对于品牌而言，数智升维不再是可选项，而是关乎企业生存发展的必答题。

数智升维是一项系统工程，它涵盖产品、内容、渠道、传播等多个维度，最终推动品牌价值实现质的飞跃。接下来，我们将从这四个维度，深入剖析数智升维如何重塑品牌发展路径。

在产品端，数智化正在重构价值创造链条。新技术不仅大幅提升了生产效率，更从根本上改变了品牌与消费者的关系。消费者不再只是被动接受产品，而是深度参与产品的研发、设计和改进过程，转变为“产消者”（即生产者与消费者的融合）。品牌与消费者的连接，也从单纯的忠诚度，升级为更紧密的情感共鸣。产品不再是标准化、规模化的冰冷硬件，而是演变成可感知、可交互的温暖生活伙伴。通过对用户数据的深度挖掘与分析，品牌能够实现“千人千面”的个性化交付，满足不同消费者的独特需求。例如，智能家居品牌通过收集用户的使用习惯数据，不断优化产品功能和服务，为用户打造专属的智能生活场景。

在内容端，AI生成与融合技术彻底改写了叙事逻辑。内容生产模式从过去的单向输出，转变为品牌与消费者的动态共创；内容的核心功能也从单纯的“信息传递”，升级为“价值认同”构建。在全量视频化时代，内容不再是枯燥的“说明书”，而是沉浸式的“体验场”。这要求品牌摒弃“自说自话”的传播模式，不仅要“讲好故事”，更要“创造体验”，让消费者在情感共鸣中完成对品牌价值的认同。以某美妆品牌为例，其通过与用户共创短视频内容，展示产品在不同场景下的使用效果，让用户亲身参与到品牌故事的创作中，极大提升了用户对品牌的认同感和忠诚度。

在渠道端，全触点融合重新定义了“人货场”关系。传统渠道竞争如同“货架战争”，而数智渠道则强调“场景渗透”。品牌需要打破物理空间的限制，在消费者生活的每一个触点植入品牌价值理念，甚至化身用户生活的“隐形管家”。在虚实融合的体验设计中，品牌可实现从商业形态到文化层面的升华。比如，一些零售品牌通过线上线下融合的方式，为消费者提供无缝衔接的购物体验。消费者在线上浏览商品，线下体验试用，线上线下数据互通，让购物过程更加便捷、高效，同时也加深了消费者对品牌文化的理解和认同。

在传播端，智能算法重塑了时空法则。传播模式从过去广撒网式的粗放投放，进化为如“价值涟漪”般精准扩散。通过深度学习和对用户行为轨迹的预测，品牌能够在消费者决策链的关键节点实现心智渗透。当传播从单向灌输转变为双向互动乃至多元交流，品牌叙事在虚拟与现实的交融中实现多维穿透。例如，社交媒体平台上的个性化推送，根据用户的兴趣爱好、浏览历史等数据，为用户精准推送符合其需求和喜好的品牌内容，大大提高了传播效果和用户参与度。

由此可见，品牌的数智升维并非简单的技术叠加，而是基于品牌基因的价值重构。品牌不再是静态的符号，而是动态生长的生态；不再是单向的输出，而是多维的共鸣。

当AI学习速度突破人类认知边界，当数字分身能够同时出现在千万个场景中，品牌的进化速度也开始遵循“摩尔定律”（即集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18~24个月便会增加一倍，性能也将提升一倍）。在这场数智浪潮中，率先启动并完成“升维”，将数智技术融入企业发展血脉的品牌，才能抢占市场先机。

但无论时代如何变迁，数智浪潮如何汹涌，品牌价值向上的方向不会改变，以人为本的内核始终如一。因为品牌的终极目标不是技术的堆砌，而是对人性的回归与关怀。再先进的科技，只有注入人性的温度，才能照亮品牌进化的道路。数智升维不是品牌发展的终点，而是通往未来的“时空隧道”，是品牌可持续发展的全新起点。

在这个全新的起点上，品牌需要与时代同步升维，更要为价值提升而共振。真正的品牌共振，是品牌个体与时代浪潮的同频共振，是技术理性与人文精神的完美交融，是商业价值与社会价值的和谐统一。

在数智化时代，品牌比以往任何时候都更需要用算法传递温暖，将科技与人文深度融合；更需要以数据驱动创意，用优质内容占领用户心智；更需要在快节奏发展中坚守匠心，以长期主义赢得市场尊重。

未来已至，品牌的数智升维之战已然打响。唯有敢于自我革新、善于与消费者实现价值共鸣的品牌，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，行稳致远；也只有那些能够借助数智技术传递价值内涵的品牌，才能绽放出更加耀眼的光芒。

每日经济新闻