五一假期，醴陵凭借第三届炒粉节，3天时间就吸引了96.6万人次参加活动，创造了现象级的传播效应，让醴陵这座城市“被看见”。但“被看见”之后，我们不禁思考：醴陵该如何利用这波“泼天流量”，沉淀产业发展的新动能，最终实现“被看好”？

当下的醴陵，正站在一个关键节点：如果仅仅满足于“网红打卡地”的红利，那么“流量狂欢”怕终有疲态；但如果能借此机遇，将文旅爆点与城市产业深度绑定，打造“品牌之都”，将更好地助推县域经济高质量发展。观察君认为，跳出“单纯流量”思维，构建一套以工业旅游为纽带、品牌赋能为核心的城市产业升级机制，正当其时。

被看见，那就让流量成为产业生长的养分。

不同于其它地方的文旅产品，醴陵的文旅体验，是建立在产业的基础上的。醴陵是中国陶瓷之都、中国花炮之都，工业基础雄厚；同时是中国生态美食地标小炒之都，美食资源丰富。近年来，醴陵通过深度融合陶瓷、烟花、小炒资源，打造全国独一无二的文旅特色“IP”，醴陵三宝—捡瓷器、玩烟花、吃小炒。

这实际上是立足产业发展基础，把优势放大的“高招”。醴陵的经济，之前以外向型经济为主。近年来，随着国际国内形势变化，国家提出要畅通国内、国际“双循环”，实现产业高质量发展。但聚焦国内市场，醴陵产业的名气，和产业发展的高度有差距。以陶瓷为例，江西景德镇名声在外，以烟花为例，湖南浏阳光芒璀璨。那醴陵到底该往哪个方向走？“醴陵三宝”给予了城市更多“被看见”，和一个“小切口”谋“大发展”的机遇。

现在的网络这样发达，为什么那样多的人要通过坐高铁、自驾等方式，来醴陵捡瓷器，玩烟花，吃一碗炒粉呢？48.7%的Z世代坦言，消费决策受情绪主导（来自MobTech袤博科技的数据），情感共鸣成为他们消费的核心驱动力。醴陵恰恰抓住了这一点，当“捡瓷器”的快乐、“玩烟花”的浪漫、“吃炒粉”的烟火气，成为独特的情感体验，流量便不再是数字，而是产业生长的长期养分。

获得感，本身就是对品牌的最好认同。

目前，醴陵已经凭借“免费捡陶瓷”“炒粉节”等体验活动走红出圈，如果这些情绪沉淀为产品溢价、城市认同和产业势能，那么，醴陵就有了从“网红打卡地”升级为“品牌价值地”的可能。

第二届醴陵炒粉节

例如醴陵开发“捡陶瓷”体验活动，本身依托的是深厚的陶瓷产业文化和成熟的供应链，醴陵有日用瓷、工业瓷、艺术瓷三大类4000多个品种，更是享有“红色官窑”的美誉，并多次作为“国礼瓷”赠送外宾。但是，如果游客来醴陵只是捡个免费碗，回家后仍没有品牌印象，甚至不会记得是哪家的产品，那可能还是对流量的某种浪费。

观察君认为，如果醴陵众多头部企业在打造“品牌体验中心”的同时，让游客不仅能体验工业文化，更能了解到品牌故事；在游客获得深度认同之后，再释放出最大的诚意，联合让利，利用好节会流量，让游客真正实现“薅羊毛”的目的，有“获得感”，这时，他就有了对醴陵产业品牌的认同。

此次炒粉节，观察君注意到，作为活动分会场的醴陵陶润会，不仅提供免费“捡陶瓷”体验，还在生活艺术馆融入品牌故事、高端产品展示与文化场景，让游客在获得实惠（100万件瓷器让利）的同时，也建立起对醴陵陶瓷的品质认知，实现了文化和品牌的“双输出”。

同时，醴陵酱板鸭也利用节会，实现了“流量”转化。政府指导，提供舞台，协会牵头组织商家抱团，企业共同让利，放大消费吸引力。首届节会3天吸引30万人次，5万只酱板鸭售罄；第二届利用流量，全网曝光产品640万次，5天吸引40万人次，销量超10万只；第三届销量再创新高，目前，醴陵酱板鸭已有申报国家地理标志产品的计划，流量成为产业升级“跳板”的鲜活实践。

被看好，必须是城市整体品牌的提升。

全国首部瓷文化烟花实景剧《国彩醴陵》

实现产业高质量发展，醴陵已经因为“被看见”打开了一个切口。从“被看见”到“被看好”，观察君认为，必须坚持“聚焦、裂变、创新、升级、品牌”的工作思路，进一步提升城市的整体品牌吸引力。

未来的醴陵，或许需要成为一座“超级体验工厂”：“吃”不只是一碗炒粉，而是醴陵小炒的人间烟火气，延长全产业链条；“玩” 不只是“玩烟花”，而是从烟火表演中读到醴陵故事，在场景中得到更多触动人心的情绪价值；“捡” 不限于几个便宜碗，而是提供从日用瓷到高端艺术品的全品类陶瓷消费场景。工业旅游的价值，不仅仅在于游客“打卡”，还在于如何吸引游客成为醴陵品牌的“粉丝”。

通过“产业+旅游”的全域联动，扩大工业旅游的维度和体验感，让游客在游览过程中自然接触到企业的核心品牌产品；企业则持续做好内功，让醴陵品牌始终有品质，有影响；打造“政府+企业+媒体”的大平台，吸引游客长期关注醴陵，讲好醴陵故事，共推城市IP品牌。

打造“中国品牌之都”，我们相信，只要方向正确，流量终将沉淀为品牌。未来的醴陵，会因为“被看见”，走向“被看好”，成为一座因工业旅游而重塑产业价值、因品牌赋能而真正走向世界的城市。

文/张洁