“发现了期末周KTV学习法”“38元8小时KTV成大学生自习胜地”……近段时间以来，关于KTV变身自习室的话题，屡屡登上各社交平台的话题榜单。吵闹的KTV是如何与安静的自习室嫁接在一起的？当代年轻人究竟为何会选择在KTV里上自习？在KTV+餐饮早已屡见不鲜之后，KTV+自习室能否成为新的商业模式？带着这些疑问，北京商报记者展开调查。

消费者：解压又实惠

“我只能说在KTV学习效果太好了！”刚刚步入职场的上班族李冰向北京商报记者表示，最近看到网络上关于在KTV上自习的话题很火，就和同事一起去尝试了一下。“我们有的人唱歌，有的人练习写代码，没想到不仅没有受到环境影响，反而代码都跑通了，效率超级高！”

北京商报记者最近注意到，越来越多的年轻人开始走进一个自习新场景，那就是KTV。他们在体验之后，会第一时间在网络平台上进行分享，从而也引发了更多人的关注。

以“38元8小时KTV成大学生自习胜地”微博话题为例，截至北京商报记者发稿，阅读量已达1144.3万。

北京商报记者在对多位亲身体验过的消费者进行采访后发现，年轻人之所以会选择去KTV上自习，主要是这种学习方式十分解压。

大三学生宋然告诉北京商报记者：“学习本身就是一件反人性的事情，学累了，随手拿起麦克风吼两句，十分解压。”

和宋然有同感的年轻人不在少数。另有消费者表示，由于身处四线城市，家附近能够上自习的地方很少，在KTV花48.8元能待上7个小时，很划算。

不过，对于这一自习新场景，也有不少消费者并不买单。消费者王女士表示，“KTV这种地方，即便是关上门也能听到隔壁的声音，根本不可能安心学习，对于自制力较差的人而言，肯定是不适合的”。

KTV：可以在包厢中上自习

虽然KTV+自习室的模式正在受到年轻人的追捧，但北京商报记者通过线上、线下调查发现，截至目前大部分KTV都未曾有过明码标价、正式上线该项服务。但工作人员及经营者普遍表示，只要消费者已成年并如数交纳房费，便可以在包厢中上自习。

北京商报记者以消费者身份对各地多家KTV进行调查采访时，仅有部分KTV工作人员表示听说过、遇到过类似现象。

位于吉林市的私人订制KTV（二道店）相关负责人表示，此前听说过有消费者在KTV练习过乐器。

唱吧麦颂（惠新东桥对外经贸大学珠宝城店）工作人员向北京商报记者表示，晚上KTV的包厢里会有些吵，可能不太适合学习。但白天相对比较安静，如果想来学习可以帮忙找一个相对安静的包厢。

北京商报记者注意到，根据消费者在各大社交平台上分享的消费体验来看，IP地址多集中在三四线城市，而一二线城市鲜有案例发生。对于未来是否会上线该项服务，多数KTV从业者都表示暂持观望态度。

北京某KTV经营者表示，是否上线一项新的服务不是一个简单的事情，既要考虑成本问题又要考虑市场存量空间，“如果是在北京这样的一线城市，我肯定不会尝试。因为自习室本身已经趋于饱和了”。

北京商报记者为此算了一笔账：目前北京地区线下自习室普遍收费在30—80元/天，甚至多数线下自习室都推出了9.9元/3小时的首次体验卡。相比之下，北京地区多数KTV近百元3小时的价格，明显不具性价比。

专家：噱头大于商业回报

在业内看来，从商业角度来看，如果不能被大众接受且有效转化成可持续现金流，KTV+自习室的模式很可能会被认定为噱头大于实际商业回报，从而不具备可执行的意义。

“尽管KTV+自习室的模式具有一定的创新性和话题性，但要实现大规模普及还面临着诸多挑战。”财经评论员郭宇轩表示，纵使KTV+自习室模式能够满足年轻人对学习这件事的场景多样化需求、时间灵活化需求，但KTV的噪音干扰以及光线条件不佳，还是在硬件层面存在先天不足。

北京社科院副研究员王鹏表示，如果KTV能够精准定位学生群体，提供性价比高的自习服务，并通过创新营销手段吸引顾客，那么仍然有可能捕捉到有效利润空间，“KTV还可以考虑将自习室服务与娱乐服务相结合，推出套餐优惠等策略，提高顾客消费频次和客单价”。

针对KTV的未来发展机遇，业内外普遍表示，在当今市场环境下，KTV单纯依靠传统的包厢服务已经难以满足消费者多样化的需求。“KTV行业仍需要进一步探索如何更好地结合自身优势与市场需求，改变大众对于在KTV学习可行性的认知，才能在竞争激烈的环境中找到新的增长点。”郭宇轩补充道。

来源：北京商报

作者：卢扬

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