潮新闻客户端 记者 黄伟芬

“太累了太累了，五一虽然没有出去玩，但是一天四单嘴也挺累。”一边啜着几块钱到手的奶茶，一边懊恼五一过后“没有一斤肉是无辜长出来的”，这大概是很多人这个假期的“痛并快乐着”。

4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝app首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，在5月2日提前全量上线。

淘宝闪购页面截图

此前，此前京东和美团外卖之争的时候，饿了么静悄悄，一度急坏了网友，如今松了一口气：终于等到你。

消费者享福利，有骑手被紧急召回

淘宝闪购推出时，淘宝官方曾对媒体表示，“只聚焦消费者福利”。

淘宝闪购红包

记者观察到，打开淘宝，除了可以领到满15元减12元、满9元减9元等外卖红包之外，还有品牌商品一口价、免单等福利。

“原价21块的大杯茉莉奶白，到手实付5.9元，不用出门能有这个价格简直了。”5月3日，宅在杭州家里的阮女士因为淘宝闪购的红包每天都能领，奶茶喝到停不下来。

据新浪科技此前报道，淘宝闪购上线24小时内，奈雪的茶饿了么外卖订单同比暴涨超200%，多款品牌茶饮商品热卖，全国核心城市门店配送运力满负荷运转。

被召回的骑手 潮新闻记者 摄

今天中午，饿了么骑手小许告诉潮新闻记者是自己是被“紧急召回”的。上个月底，小许按照计划回到了安徽老家，“我是今天开始送的，小吃、奶茶都挺多的。”原本还想在家多待几天，接到站点电话之后小许提前回杭州上班，“单子的价格有高有低，不过单量有保证。”

对于普通消费者来说，淘宝闪购和饿了么联合共同加大补贴，确实做到了全力围绕消费者提供最大福利优惠，在点外卖点的时候，可以多个平台选择，多了一个“薅羊毛”的机会。

对于商家和外卖骑手们来说，平台之间的竞争带来收入增加也挺好的。

“即时零售”，多方发力

阮女士喝着奶茶的同时，觉得淘宝闪购试图在改变消费习惯，“除了外卖，还有很多可以买的，比如买衣服，快递的话再快也要一两天，和线下店合作的话，下单半小时能到，我可以立马试穿，不合适马上退货，超级方便了。”阮女士说。

如同京东和美团之间的竞争，其实并不在于外卖，而是在争“即时零售”场域一样，有行业人士分析，此番动作对阿里而言，它并没有只派出饿了么出战，而是选择同时在淘宝里加大规模补贴，意味着阿里将即时零售视为其整个电商业务的增长点。

对于美团来说，即时零售不仅可以复用700万骑手与算法调度能力，还能扩大利润增长空间。近期尤其是“美团闪购”作为独立品牌推出，引入数码家电等高客单价品类，给整个即时零售行业带来了冲击。对于京东而言，高频需求的餐饮外卖业务，是抢占即时零售市场的重要入口。外卖业务的流量，有助于提升京东App活跃度，并反哺生鲜、日用百货、3C等京东优势品类。

此番淘宝闪购融合淘宝与饿了么双方的优势资源与能力，有业内人士表示这对阿里而言可以实现“一笔投入，两路都得到‘输血’”：淘宝能快速使用饿了么既有的社会化仓配、骑手运力等本地基础设施；淘宝加入共同补贴，可以帮助提高饿了么的经营效率。

至于为什么在此时机，有人认为“这与淘宝多年布局探索即时零售，已经沉淀足够能力有关”。

在淘宝小时达创立初期，就有多头部连锁品牌接入；升级为淘宝闪购后，目标是要加速覆盖至200个核心连锁品牌。除了品牌商家支撑的供给，运力也是做好即时零售业务的重要因素。在运力方面，淘宝闪购由饿了么重点保障履约，可以在全国范围内实现30分钟送达。

三家对比来看，美团在本地生活服务上基础牢固，京东有供应链深度与品质服务差异化的优势，阿里的加码，将加速行业的良性竞争。这场关于即时零售的竞争还在继续，几大平台关于供给、运力、协同方面也在不断优化中，短期领先很好，要是能够通过持续积累和长期坚持实现更深远的价值，对行业来说，更优。