文｜旷投财见

自荣耀管理层发生变化后，其在市场中的动作便成为了业内关注焦点。

1月17日，荣耀方面发布公告称，原CEO赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健担任CEO职务。

与此同时，荣耀当前还面临着复杂的市场竞争环境。

小米、vivo等品牌在中低端市场血战正酣，苹果、三星在高端市场稳如磐石。关键是，华为强势归来，大规模收复失地，引发用户回流对荣耀造成一定冲击。市场存量竞争阶段，荣耀亟需塑造品牌IP独特性，以突围重围。

近期荣耀动作频频，先是推出全新轻户外手机荣耀Power，精准锚定户外场景需求；又迅速发布搭载AI技术的电竞旗舰手机荣耀GT Pro，以强劲性能吸引电竞爱好者；还计划于4月30日推出电竞游戏本，进一步拓展产品线。

快速迭代产品的举措，展现出荣耀面向市场变局的积极应对姿态。

试水电竞手机市场

近两年，手机销量下降、市场份额持续下滑，荣耀的日子愈发不好过。

市场研究机构IDC2025年一季度中国智能手机市场的出货情况显示，中国前五大智能手机厂商分别为小米、华为、OPPO、vivo和苹果，荣耀跌出了出货量前五的位置。而在2024年，荣耀还以14.9%的市场份额排在出货量第四位。

与此同时，电竞产业生态正蓬勃发展，尤其移动游戏市场增长迅速，为电竞手机创造了市场空间。荣耀果断抓住这一机遇，推出电竞性能旗舰荣耀GT Pro，试图以此为突破口，打破当前的销售僵局。

荣耀GT Pro搭载了高通骁龙8至尊版平台，并配备荣耀自研的幻影引擎，还有LPDDR5X Ultra内存和UFS 4.1闪存。不仅如此，它还配备了超大对称双扬声器、双频GPS三频北斗、巨犀玻璃等配置，并搭载了史无前例的7200mAh第三代荣耀青海湖电池，的确很有诚意。

一方面，荣耀GT Pro的顶级性能配置，确保了手机运行速度迅速，为玩家打造出流畅顺滑的游戏操作体验。此外，超大容量电池所带来的超长续航能力，无疑成为荣耀GT Pro在竞争激烈的电竞手机赛道上的一大核心竞争优势。

另一方面，荣耀手机原本的用户画像就以年轻群体为主，与电竞的用户群体高度契合。荣耀推出电竞手机，恰好能够精准锁定这一目标用户群体，借助自身品牌在年轻用户中积累的影响力，吸引大量电竞爱好者的关注与购买，实现对用户群体的深度挖掘与拓展。

不过，在电竞手机这条赛道上，早已汇聚了众多实力强劲的竞争对手，竞争态势异常激烈。比如：vivo旗下的子品牌iQOO、努比亚旗下的红魔、华硕旗下的ROG等等，荣耀想要脱颖而出，难度可想而知。

荣耀押注电竞手机是其寻求增长的大胆尝试，能否借此实现销量增长与市场地位的重塑，需要时间去验证。

AI布局明显加快

确定从智能手机制造商向全球领先的AI终端生态公司转型后，荣耀借AI之力深度赋能业务，全力加速战略转型，力求率先突破行业困局突围成功。

可以发现，无论是电竞性能旗舰荣耀GT Pro还是Power系列，都深度整合AI功能。例如，GT Pro的AI触控增强2.0技术，借助AI轨迹识别精准预测手指轨迹，让触控采样更精准；Power系列具备的全新AI户外模式，也为用户带来了独特的使用体验。

此外，在阿尔法战略驱动下，荣耀在AI硬件终端和AI开发生态上持续发力。

一方面，通过AI技术不断改造硬件终端，如AI agent手机（覆盖直板、折叠等多种形态）、AI PC等产品，更好地让AI技术服务于人。另一方面，加强AI对技术的改造，涵盖电池、屏幕、新制造工艺等。同时，荣耀将加强与生态合作伙伴、产业链伙伴合作，通过开放创新构建共创共享的AI开放生态。

在人机交互方面，荣耀推出基于GUI的个人移动AI智能体。在与谷歌云、高通技术公司的合作技术展示中，荣耀AI智能体可结合用户手机中的日程安排和出行信息，通过一句话完成第三方服务平台餐厅的预订，极大地提升了用户的交互体验和生活便利性。

在影像方面，荣耀推出全新影像技术品牌AiMAGE。该技术由AI内核驱动，是业界首个支持端-云AI模型协同的解决方案。在设备端，端侧模型可支持13亿参数的运算，使图像清晰度提升50%；在云端，云侧模型能够支持124亿参数的运算，大幅增强长焦图像的画质，为用户带来更出色的拍摄效果。

在生态互联上，荣耀推出全生态文件共享技术，实现跨iOS与Android等多操作系统设备间的文件传输，打破了不同系统设备之间的传输壁垒；其AI换脸检测技术也即将登陆国际市场，将搭载于最新款直板旗舰手机及折叠屏旗舰手机上，为用户的信息安全保驾护航。

然而，AI布局的加快也面临诸多挑战，如AI技术的落地应用是否能达到用户预期，与合作伙伴的共创共享生态能否顺利构建，以及在激烈的市场竞争中如何让AI成为真正的差异化竞争优势等。

2025年，重拾增长？

在发布荣耀阿尔法战略后，荣耀CEO李健承诺未来5年公司将投入100亿美元，与全球合作伙伴携手共建团结、开放、共创、共享的AI终端生态。那么，打造AI生态之后，荣耀手机业务销量能恢复增长吗？

在国内市场，技术创新不足导致产品丧失竞争力，是荣耀手机出货量下滑的重要原因之一。比如：Magic V系列折叠屏手机，未能突破华为Mate系列的技术封锁，在折叠屏的核心技术，如铰链设计、屏幕折痕控制以及系统优化等方面，与华为存在差距。

在竞争激烈的智能手机市场，没有具备竞争力的产品作为支撑，其他一切愿景都是空谈。

2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部，显著高于全球1.5%的增幅，呈现出良好的增长态势。但荣耀却未能搭上这趟增长的快车，反而被市场的浪潮远远抛在身后。

在海外市场，荣耀已面临巨大的市场挑战。

一方面，苹果和三星犹如两座难以逾越的大山，长期占据着统治地位，其品牌影响力、技术实力以及用户忠诚度都让荣耀望尘莫及。另一方面，荣耀在AI技术的应用推广方面，目前尚未取得突破性的进展，未能充分满足用户的这一需求，这也在一定程度上制约了其在海外市场的发展。

此外，全球关税战的持续博弈，更是给荣耀海外市场销量增长带来了诸多不确定因素。

以手机和PC为代表的消费电子产业，由于高度依赖双边市场，关税战的爆发使得全球市场供应链陷入了极度焦虑的状态。荣耀作为全球市场的参与者，不可避免地受到了关税战的冲击，其海外市场的拓展面临着前所未有的困境。

综上所述，荣耀能否重拾增长，关键在于“破局”与“守局”的平衡。未来，唯有以“背水一战”的决心，在技术、市场、生态三条战线上同时发力，才有可能实现逆转。否则，等待它的，或许将是被市场进一步边缘化的命运。