在第五届中国国际消费品博览会上，陕西制造业展现出独特魅力，以“硬科技+新消费”模式，实现了产业转型的“双向奔赴”。

消博会上，众多陕西企业携创新产品亮相，不仅为消费者带来全新体验，也为传统制造业开拓了新的发展路径。

工业钛材闯入消费新蓝海

“这款星悦杯的渐变工艺需要将晶花的‘生长’控制在毫米精度内。”4月16日，在展会现场，西安庄信新材料科技有限公司党支部书记罗丽娟手持一款蓝金渐变图样的纯钛水杯向客商介绍。

钛是一种在多个领域广泛应用的高性能金属，因其强度高、耐腐蚀性好，被应用于天宫的翼板、深潜器的耐压壳；因其生物相容性好，成为心脏支架和膝关节置换的材料。

西安庄信新材料科技有限公司是西北有色金属研究院集团成员企业，通过整合钛材加工产业链资源，推动了钛及钛合金等在工业领域及民用领域的技术开发和应用推广。

“我们用了8年时间，将新材料钛引入消费领域，销售点拓展到全国300余家，销售额年均增速达40%。”罗丽娟透露，转型背后是持续的技术攻坚。以渐变色钛杯为例，研发团队耗时18个月突破器型的成型、渐变颜色的自然控制、晶花的热处理控制等难题，将实验室的金属材料变成兼具功能与美学的日用品。

“我们多次将新技术、新产品带到全国性乃至全球性的展会上。”罗丽娟展示着企业最新研发的钛电烧水壶。一方面，钛制消费品作为新兴品类进入大众的视野时间尚短，需要对其进行科普；另一方面，钛的原材料价格是不锈钢价格的数倍，大众对其接受也需要一个过程。

为此，他们建立“技术参数+健康场景”的双重营销体系，通过展会来提高大众对钛的认知，让消费者和经销商了解材质和品牌企业，通过高端百货茶叶渠道来布局，让终端消费者能够接触到产品，同时借助新媒体的线上平台辐射到更多的人群。

横山羊脂被“点石成金”

横山羊肉名扬天下，如今羊油也能“点石成金”。

一家来自陕北的企业正将过去被当作肥料处理的羊脂油，转化为高端洗护产品，在消博会上演绎着传统产业的绿色新生。

“每20公斤羊仅能提取4斤合格羊脂，全程21道工序必须手工完成。”榆林德益羊羊工贸有限公司（横山羊脂纯手工皂坊）项目负责人李新春介绍，这个源于宋代“胰子”工艺的创新产品，背后是产学研的深度结合。他们联合首都师范大学研发团队，利用横山山羊腰窝油中的高级脂肪酸甘油酯，通过皂化反应制成天然香皂。

2023年9月，首批产品在陕北横山羊产业大会上亮相便引发关注。经检测，这种羊脂皂的保湿成分硬脂肪酸含量达32%，去污力比普通香皂提升40%。现在产品已迭代至第3代，新增植物萃取技术使产品留存率大大提升。

展会成为企业打开市场的关键跳板。“此前，我们参加扬州的展会，有很多主播表示希望为我们带货。”李新春说，“他们惊讶于横山的羊油竟然也能做出淡香型产品。”企业与榆林学院共建实验室，研发中的羊脂面膜、护手霜预计明年上市，未来还将联合广州企业开发护肤品类。

制造业转型不是转行，而是转场。依托消博会，陕西企业正将工业领域的技术积淀转化为消费品的品质壁垒，用供给侧的技术创新激活需求侧的市场空间，这种“双向奔赴”为传统制造业升级提供了新范式。（三秦都市报记者 石喻涵）