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随着生成式AI的发展,搜索引擎正在被重构,越来越多玩家开始布局AI搜索赛道。
一方面,传统搜索引擎/浏览器正借助AI技术的重构重新焕发生机,无论是移动端还是PC端,都在抢占更多的搜索流量。
比如7月,阿里旗下夸克升级“超级搜索框”,推出以AI搜索为中心的一站式AI服务,持续霸榜苹果应用商店免费榜。
8月27日,夸克又把AI产品延伸到PC端,全面升级AI搜索、AI写作、AI PPT、AI文件总结等一系列功能。这也就意味着,其正在加速抢占搜索引擎市场。
此前360创始人周鸿祎表示,5月升级的360AI搜索,月活已经过千万,也是在移动端和PC端双向加强。
另一方面,随着人们的日常生活习惯的改变,小红书、抖音、知乎等内容生产平台也在分割搜索引擎的流量。
特别是小红书,其COO柯南在2023年12月的一次访谈中透露,将近70%的小红书月活用户都会搜索,且有三分之一的月活用户,打开软件的第一步就是直奔搜索。
而在AI时代,通过站内集成AI工具,这些内容生产平台则有望持续提升用户粘性,进一步抢夺传统搜索引擎的流量。
6月,知乎发布AI搜索产品“知乎直答”,据非凡产研数据显示,7月份在用户访问量上,从环比变化来看,知乎直答以430.20%的月增速排名第一。
8月,抖音上线了一款抖音搜索产品,其在应用市场归类于浏览器,定位则是“打开抖音的新方式”。
此外,还有一些AI搜索引擎创业公司快速崛起,比如秘塔AI。以及,原本大模型创企在AI助手中升级搜索功能,如月之暗面的kimi、智谱AI的智谱清言、百川智能的百小应等。
无疑,AI搜索在经历了野蛮生长阶段之后,使得中国搜索引擎赛道愈发热闹,似乎所有的玩家都想要超越老玩家,分一杯羹。
但百度作为国内一家独大多年的搜索巨头,短时间内其地位并不会被完全颠覆。
原因在于,当前AI搜索仍面临诸多问题,其背后本质上仍是大模型的推理能力,需要更多高质量的数据进行“投喂”。同时,号称零广告的AI搜索,如何找到除广告之外的其他商业化变现方式,也将是下一阶段发展需要考虑的重点。
不过,随着各个玩家,尤其是内容平台站内搜索越来越强势,也让中国搜索引擎市场格局,或将从原本的一家独大,逐渐转向一超多强。而生成式AI,也重新开启了搜索赛道的又一个黄金十年。