明星塌房，似乎签约品牌有苦难言。

真的如此吗？

据报道，韩国知名演员金秀贤最近卷入与上月轻生的女演员金赛纶交往风波，引发热议。

据悉，由于身陷争议，金秀贤已确定不参加原定近日录制的一档节目。

公开资料显示，金秀贤，1988年2月16日出生于韩国首尔，凭借《来自星星的你》等作品成为家喻户晓的明星，2024年主演的《眼泪女王》再度掀起热潮。

同时，据韩媒报道，与金秀贤合作过的品牌包括Eider、Shabu Old Day、Dinto、Homeplus、新韩银行、多乐之日、Prada、Jo Malone、K2 Korea等。

其中美妆品牌Dinto暂停了其相关行程。

此外，还有不少品牌也被曝考虑暂停与金秀贤的合作。

品牌如何规避明星“塌房”风险？

代言人的塌房，具体会对品牌产生什么影响？

立即终止合作是最好的选择吗？

对此，第一财经记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

明星一旦塌房，解约就是品牌最好的“维权”。

代言人塌房，会在短期内对品牌造成一定负面影响。

但在公众视角上，品牌和代言人只是雇佣关系。

只要及时解约，就代表了品牌的一种“自洁”，也就会让代言人塌房的负面舆情和品牌之间脱钩。

甚至于反而增加了一次品牌露出的短暂窗口，通过上解约热搜来彰显品牌的正能量价值定位。

如此，解约反而能最后利用一次塌房代言人的剩余价值。

因此，终止合作从品牌营销角度来说，是最好的危机公关选择，而且是必须越快越好，晚了就会让负面舆情和品牌价值取向挂钩。

不得不说，明星塌房，是个玄学，对于品牌而言想要在签约的时候彻底规避塌房风险，并不现实。

在选择明星上，只能考量明星在业界的口碑、人设定位和粉丝群体等要素，是否和品牌定位需求相符。

但相关签约合同中必然可以对相应的风向作出规定条款，包括但不限于索赔、解约等。

整体来说，只要及时应对，其对品牌的危害并没有外界想象的大。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人