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今年3月，李昕正式开始与红果合作短剧项目。这里跟其他平台相比最有吸引力的地方，就是门槛低、自由度高和收入有确定性。

与爱优腾的精品策略不同，红果的打法是广撒网，靠堆量来跑出爆款。不管机构大小、粉丝多少、内容能力强弱，也不管是否符合“精品”的标准，都有机会尝试。红果会提供大量方向和脚本供内容方参考，“甚至不需要编剧，直接拍就行”。

因此，很多在抖音、快手没有粉丝积累的机构付费短剧公司和传统影视机构，都选择了红果。2024年，红果与600余家机构合作生产内容。

就连爱优腾的朋友们，也纷纷牵起了红果的手。今年1月，于正号称投资800万的竖屏短剧《吉天照》在红果短剧上线。2025年春节档期间，华策影视与红果达成合作，免费竖屏短剧《咬清梨》总播放量破10亿。同一时期，柠萌影视旗下的短剧厂牌好有本领，在红果上线了3部免费短剧。

李昕向平台和同行打听过，红果的保底制作费有50万、70万、100万和120万的，爆款短剧能拿到四五百万元分账，差一点的挣个几十万。哪怕赚不到钱，也亏不了太多，“至少制作费在手里拿着”。去年新丽传媒的标杆案例，是一部短剧赚了280万元。

随着流量持续涌入，这个天花板还在变得更高。

2024年11月，红果首次出现单部月分账超500万的作品，今年2月，这个数字突破千万。红果短剧负责人乐力在公开场合表示，整个2024年，红果作为单一平台，“应该向整个微短剧行业提供了最大的一笔预算”。他预判，2025年的行业内容预算还能保持50%以上的增长。

哪里能赚到更多钱，就去哪里——对内容制作方而言，这是一道再简单不过的选择题。

从去年年中开始，李昕就听到了红果跟一些短剧制作方签独家的风声，而且也有几家已经签了。独家往往意味着更高的制作费和更多的流量倾斜，但他告诉雪豹财经社，目前大多数机构对签独家态度谨慎。

对爱优腾而言，分账这种模式并不陌生，靠签独家绑定合作关系也是一贯做法。抖音和快手也从前几年就已开始尝试分账短剧。

在2025年这个短剧内容供给争夺战的关键年份，各家都在加码烧钱。

腾讯视频升级了精品短剧分账政策，将创作者收益与拉新效果挂钩，延长部分独播项目的分账周期。2月，腾讯视频宣布，将把剧集预算的10%~20%投向横屏短剧开发;优酷提升S级和A级短剧的单集分账上限，并引入了“拉新系数”;龚宇则在2024年秋季悦享会上表示，将把70%以上的收入分给内容出品方。

按照爱奇艺去年公布的分账政策，分账系数为独家首播100%、非独家和非首播70%。内容方如果签署全球独家10年以上授权期，且达到一定的会员有效时长，还可以在原有基础单价之外，额外获得10%~20%的分成。

在几家长视频平台中，爱奇艺是入局短剧最晚的，也是最急切的。它迫不及待地想向市场表明，在短剧这条全新的增长曲线上，爱奇艺仍然有打造爆款、后来居上的能力。

但在这个拥挤而混乱的新战场上，过往一切经验，都已被几番巨变撕得粉碎。