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2024年开年,一部号称“上线首日充值2000万”的《我在八零年代当后妈》,让短剧进入公众视野,成为红极一时的顶流话题和财富密码。
但在快手、微信、百家号等多个平台拥有5年短剧经验的短剧公司老板李昕(化名)知道,真正闷声发大财的时候早已过去,“付费短剧其实已经死掉了”,他告诉雪豹财经社自己的判断。
2021年疫情期间,山海、九州等网文公司尝试将小说拍成短剧进行引流,意外掘到了金矿。李昕记得,那两年,只要出来做付费短剧的就能挣钱,哪怕拍得一般、数据不爆,只要投流,也都能挣到钱。2022年的一部爆款短剧,到手现金8000万。
从2023年开始,竞争变得激烈。到去年,除了上榜单的爆款,七八成的短剧都挣不到钱甚至亏钱,即使山海、九州等大公司的自制剧,也只有十之二三能打正。像《我在八零年代当后妈》这样的大爆款,制作方听花岛分到手的钱也就几百万元。
李昕告诉雪豹财经社,付费短剧走下坡路的原因,一是投流成本高涨,二是观众找到了薅羊毛的捷径。“在淘宝上就能买到2.88元100G的免费版,为什么还要掏388?”因为盗版盛行,新剧投流时间从一个月缩短到了六七天甚至更短,头部短剧的充值金额从亿级骤然下滑到千万级别。
再加上制作成本提升,赚钱更难了。
前两年,李昕成立过专门的付费短剧公司,养独立的团队,做了11部剧,每部制作成本50万元,只有3部挣钱,其他都是亏的,最终亏了600万元。“以前拍一部古装短剧40万,现在得80万。以前短剧演员一天1000块钱,现在有一些流量的主演一天得两万元,差了20倍。”他向雪豹财经社抱怨道。
挟字节系巨大流量和诱人的免费模式而来的红果,成为加速行业洗牌的那条鲶鱼。
2023年8月,红果短剧App上线,先是通过版权采买引入小程序短剧,随后以定制剧和版权剧的方式与制作方合作,积累了大量内容。
据QuestMobile数据,到2024年年底,成立不到一年半的红果短剧月活规模突破1.5亿,同比增长551%,与18岁的老牌长视频平台优酷相比,只少了3000万左右。去年3月,红果短剧的人均单日使用时长达到1.38小时,把优爱腾芒都甩在身后。
在红果内部,2024年被定义为“免费短剧元年”。
据DataEye数据,去年1月至12月,免费短剧的市场占比从11%攀升至近60%。可以说,2024年火热的短剧市场,半壁江山是以红果为代表的免费短剧撑起来的。
在刚刚告别野蛮生长的短剧赛道,红果既是搅局者,也是某种意义上的规则制定者。
也是在这一年,一直对短剧持“谨慎、有限”态度的爱奇艺掌门人龚宇,终于“想清楚了”。
去年上半年,爱奇艺试探性地推出《少爷与我》和《非正常动物研究中心》两部微短剧,口碑尚可,但并未破圈。9月25日,龚宇在爱奇艺 iJOY 秋季悦享会上宣布,正式入局微短剧市场。
按照爱奇艺的计划,“微剧场”每周推出两部新作,以5分钟以内的竖屏短剧为主;“短剧场”则每周一部新作,以横屏为主,每集5~20分钟。从去年后半年开始,微短剧作为一条备受瞩目的新增长曲线,频频登上爱奇艺财报。
云合数据显示,2024年,爱奇艺、腾讯视频和优酷上线的短剧数量分别为:56部、202部和114部。在分账票房Top20榜单中,腾讯视频贡献了16部,爱奇艺上榜两部。
但放到整个短剧市场中去看,这些数字并不显眼。据DataEye数据,2024年,参与投流的微短剧总数超过4.46万部,其中3.64万部是新剧。
有再大的野心,也得先把菜端上桌,把客人请过来。争相将微短剧纳入生态、不断提高业务优先级和增加投入的长视频平台,当务之急便是卷供给,吸引更多制作方入局。
这也是为什么,红果与内容生产者签独家,会让龚宇“破防”。