封面新闻记者 吴雨佳

3月7日，什么值得买发布2025年三八大促趋势。数据显示，今年大促叠加新一轮国家补贴，拉动潮流数码、智能穿戴设备销量攀升。伴随气温回升，徒步、越野跑、骑行等户外运动迎来主场。气温回暖，“春游经济”也相应到来。

新一轮国家补贴政策于今年1月份发布，补贴范围扩大至手机、平板、智能穿戴等品类，3月恰逢数码品牌的新品发布季，小米、华为、OPPO、努比亚等品牌纷纷发布新机，消费者换新热情进一步被激发，平台内“以旧换新”关键词消费GMV同比增长192.63%，手机、电脑、智能手表涨势明显，并呈现出“国产创新、AI赋能、生态协同”三大趋势。

根据数据，三八大促期间，平台手机GMV同比增长26.84%，多款国产手机在国家补贴的拉动之下迎来高速增长。华为、一加、小米GMV分别同比增长25.88%、49.23%和75.63%，OPPO、vivo、荣耀等品牌手机成交实现爆发。

1月纳入国家补贴范畴的平板电脑、智能手表品类，相关GMV分别同比增长22.68%和215.02%。作为全民热议话题，AI技术也在积极与智能终端相融合，创造数码消费的新场景与新需求，平台内，AIPC、智能耳机、智能鼠标都广受热议，其中AIPC GMV同比增长高达310.98%。

此外，作为传统家装旺季，智能家电消费抬头，平台智能马桶、功能沙发、智能电视、智能门锁GMV分别同比提升31.84%、46.33%、84.51%和52.55%。

伴随气温回暖，消费者参与运动健身的热情显著提升，并呈现出“百花齐放”的多元化增长趋势。徒步、骑行等户外运动愈发“硬核”，黑科技产品备受市场认可；攀岩、摔跤、格斗等个性化运动项目迎来高爆发，深受年轻人青睐；瑜伽、跑步、羽毛球等日常健身运动依然热度不减。

三八大促期间，什么值得买平台内徒步、骑行、路亚消费需求量出现明显上涨，GMV分别同比提升65.48%、24.67%和185.07%，带动速干衣、冲锋衣、徒步鞋等必备装备GMV同比增长49.84%、49.08%和22.77%，始祖鸟、凯乐石、北面等头部品牌依然稳居户外消费前列。

当下大众运动目的更加多元，在追逐“更高、更快、更强”的同时，也更加享受运动带来的成就感和愉悦感，并以此塑造新的社交圈，推动攀岩、潜水、越野跑等原本较为小众的个性化运动持续破圈，GMV同比增长80.73%、74.43%和18.58%，攀爬鞋、越野跑鞋等装备的GMV也分别同比增长963.23%、24.43%。

“健康美”成为新时尚，跑步、羽毛球和瑜伽等可以随地开展的日常健身运动项目消费呈现新增长，带动跑鞋、心率表、瑜伽服GMV分别同比增长10.67%、115.44%和63.74%，蛋白粉、肌酸粉、氮泵等运动补剂成交同比增长也较为可观。此外，一些室内健身器材也受到消费者广泛关注，跑步机、椭圆仪GMV同比增长33.98%、11.07%。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，三八大促作为春节之后的首个全平台大促节点，是广大品牌在新的一年“焕新”、“上新”的重要时机，在提振消费的背景下，其展现的消费趋势将带来重要的参考意义。从平台内部消费数据来看，补贴政策对于消费的提振效果非常显著，大众也依然保有对高品质生活的向往。