商业场｜演出市场持续火爆，成都商场如何玩转“音乐+”
封面新闻记者 张旋
林俊杰JJ20世界巡回演唱会、春糖音乐节……2024年，成都的演唱会市场依然延续了之前的火热。作为最受大型演唱会青睐的城市之一，据统计，仅3月，明星演唱会、音乐节及Livehouse等已超20场。4月，毛不易、李荣浩等当红歌手也将献唱。演艺市场乘风起，成都商场借势与音乐产业玩起了“花式联动”。
数据亮眼
商场原创音乐节IP激发消费新动能
在当前市场同质化现象愈发严重的环境下，IP营销已崛起为突破重围、赢得竞争优势的关键策略。而原创音乐节IP，更是成为吸引消费者目光、实现有效营销的一大利器。
成都大魔方招商花园城借助原创IP“天际音乐会”+人气促销活动，3月23日至24日“这儿！风很大2.0”活动期间，客流突破15万，销售突破1800万。
成都大魔方招商花园城将项目顶层“天际跑道”这一独特空间场景与音乐元素结合，打造以“天际音乐会”为主题的项目标签，推出明星歌手助阵的“天际星会”及“Lop音乐社”歌手常态化演出驻场，包融“音乐＋主题音乐会＋公共创作室”元素的天际LIVE。据透露，通过天际音乐会这一成熟载体，众多新歌、新人、新音乐IP都已纳入孵化规划。成都大魔方招商花园城计划全年完成50场精品音乐会。
据成都大魔方招商花园城相关负责人介绍：“接下来，天际音乐会将依托项目“演艺+购物”属性，持续迭代更多音乐场景，包括原创音乐研习空间、完美青春原创音乐计划、POP音乐社群基地等，这也意味着以商业为基，借力音乐，成都大魔方招商花园城在城南商业中开辟出差异化运营之道。打造出精品级街头艺术音乐会，构建‘音乐+’青年文化慢闪社区，打造真正属于年轻人的‘城南音乐部落’！”
龙湖成都时代天街于2023年10月打造了一个聚焦年轻客群的主题空间—“无所不弹”。该空间联动项目内肆悦街区、天骄社区，共同推出原创音乐IP—“回声音乐会”。
龙湖成都时代天街通过深度整合校园社团、餐饮品牌、连廊街区等多项资源，借助“无所不弹”主题空间，打造一系列音乐主题活动，从而实现了销售与客流的双增长。据项目相关负责人向封面新闻记者透露，自主题空间开放以来，6号门入口客流同比提升75%，而负一楼休闲餐饮销售业绩同比提升54%。
值得一提的是，“回声音乐会”主题活动已成为龙湖成都时代天街的一大亮点。每周五专场为乐队歌手驻演，周六为酒吧乐队+高校乐队专场。截至目前，“回声音乐会”主题活动已成功举办30+场次，吸引了大量观众，定向社群更是持续满员，极大地提升了项目的人气与影响力。
形式多样
商场+音乐空间活动遍地开花
大魔方招商花园城、大悦城、锦城万达广场、龙湖天街、凯德天府、成都来福士广场，越来越多的成都商场联动音乐空间、音乐厂牌，常态化创新性运营商业活动。
蚂蚁音乐空间主理人蚂蚁告诉封面新闻记者：“从2020年开始，随着消费者需求的不断升级和市场的快速发展，商业与音乐的合作形式逐步从互动性不强的定点户外演出、户外小型音乐节，转变为更具互动性的音乐会和音乐派对形式。如今，蚂蚁音乐空间每周都会有五到八场不同主题音乐活动，每个月都会有千人现场。这种合作模式不仅局限于成都，目前还在重庆、上海、西安等多地开展。”
对于如何看待“音乐+商业”未来发展趋势，主理人蚂蚁表示，成都作为音乐场景和潜力巨大的文化区域，商业体需要跳出常规，根据自身特色打造独特的氛围文化。他建议商业体找到自己的特点，与优质内容团队共同策划，创造独特的文化记忆点，而非简单复制。这样的合作模式不仅能够满足消费者的需求，还能提升商业体的品牌形象，实现双赢。
记者调研发现，除了蚂蚁音乐空间，还有许多独具特色的音乐空间与商业结合案例，如一朵玩乐梦想音乐会，将音乐活动细分为萌宠音乐会在商业体落地。
未来，随着成都音乐厅、文化公园等更多场景空间的涌现，以及多音乐人创作内容的持续落地，成都的音乐现场将遍地开花。商业体应把握机遇，通过创新和个性化的音乐活动，吸引更多消费者，提升商业附加价值。