因为市场竞争激烈，苹果为了提高销量和市场占有率，采取了降价策略。

市场饱和

1、高销量：iPhone 7 Plus自发布以来，销量一直居高不下，市场需求已经接近饱和。

2、更新换代：随着新款iPhone的发布，消费者对旧款iPhone的需求逐渐减弱，导致价格下降。

3、竞争对手：其他品牌手机的竞争压力，使得iPhone 7 Plus的价格不得不降低以吸引消费者。

产品生命周期

1、产品周期：iPhone 7 Plus作为一款已经发布多年的手机，其产品生命周期已经进入成熟期和衰退期。

2、技术更新：随着科技的发展，新款手机不断涌现，iPhone 7 Plus的技术优势逐渐被削弱，导致价格下降。

3、库存积压：由于销售不佳，部分商家可能会有大量的iPhone 7 Plus库存积压，为了尽快回笼资金，降价销售成为必然选择。

电商平台竞争

1、电商促销：各大电商平台为了吸引消费者，会定期进行促销活动，如“双十一”、“双十二”等，这些活动往往会带动手机价格的下跌。

2、平台补贴：部分电商平台为了吸引消费者购买iPhone 7 Plus，会提供一定的补贴，降低手机价格。

3、价格战：电商平台之间的竞争加剧，为了抢占市场份额，部分平台可能会通过降低iPhone 7 Plus的价格来吸引消费者。

政策因素

1、关税调整：政府对进口手机的关税政策调整，可能会导致iPhone 7 Plus的价格下降。

2、汇率波动：由于国际市场汇率波动，进口成本发生变化，可能导致iPhone 7 Plus的价格下跌。

3、政策扶持：政府为了扶持国内手机产业，可能会对进口手机实施一定的限制措施，导致iPhone 7 Plus的价格下降。

消费者心理

1、价格敏感：部分消费者对价格非常敏感，当发现iPhone 7 Plus的价格有所下降时，可能会选择购买。

2、等待购买：部分消费者可能会选择在新款iPhone发布后购买旧款iPhone，以获得更高的性价比。

3、二手市场：随着二手市场的兴起，部分消费者可能会选择购买二手的iPhone 7 Plus，这也会导致新机价格的下跌。