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营销团队处于“既要数量、又要质量、还要本地化、还要覆盖全渠道”的多重挤压中,AI要做的远不止是做图那么简单。从内容生产、渠道执行到消费者互动,三个战场正在被同时重塑。,欧莱雅是最典型的玩家。其收购的科技公司ModiFace以AI技术探索虚拟试用功能,从试妆、试发色到皮肤诊断,消费者只需上传一张自拍照即可获得个性化评估。旗下品牌兰蔻利用AI算法分析肤色,可以精准推荐粉底色号;理肤泉则是用AI去帮助痤疮患者分析皮肤瑕疵并获取诊疗建议。这些工具既提升了消费者体验,也能将每次互动转化为数据资产为品牌所用。在国内雅诗兰黛旗下的品牌The Ordinary在天猫旗舰店也上线了AI导购助手,根据用户描述的肤质状况来给出专业建议。,《2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书》早早就指出,新形态的内容正在持续分走玩家的休闲时间,玩家注意力被不断切割,原本属于游戏的使用时长也被进一步打散。,与此同时,淘宝App在消息栏中新增了千问AI购物助手,提供AI试穿、AI种草搜同款、AI省钱算满减以及降价代抢等实用功能,让购物更加高效省心。
这意味着,红果会越来越接近“商超”,准入门槛、内容要求较高,亦将保留真人精品短剧的内容基底;而大量低质AI剧,则会流向规则更宽松、内容更刺激的“市集”,同样能做成生意。,可口可乐很早就开始接触人工智能公司的早期测试版产品,其全球副总裁兼生成式AI负责人Pratik Thakar表示:“这样我们就能比其他人更早接触到未来的创新趋势。当他们的产品正式发布时,我们已经做好了充分的准备。”这种策略的成效从时间点上可见一斑:2023年2月ChatGPT爆红的第三个月,可口可乐就加入了贝恩与OpenAI建立的全球服务联盟,成为该联盟的第一家公司。此后,它还牵手了微软、Adobe等多家企业。,“现在真人短剧,比三月底到四月初暖和了很多。”一位化妆师告诉光子星球,3月她只进了3个组,而5月的档期已经排满了。整个行业,也都在等待红果对真人短剧的更多新政策。,综上来看,如果把这一轮快消巨头的AI投入放在更长周期里,其意义显然不只是在用AI做营销。
针对于内容需求指数级增长和本地化的压力,最先用起来的是生成广告素材的AIGC工具。,千问与淘宝近日宣布全面打通,正式上线AI购物功能。用户只需一句话,即可完成从商品筛选、对比、下单、支付到查物流、退换货等全流程操作。,这些反应指向一个更深层的问题:当技术可以无限复制风格与形式时,品牌赖以建立情感连接的“真实感”,反而变得更加稀缺。,这意味着,AI漫剧成为游戏厂商的新战场。,“现在真人短剧,比三月底到四月初暖和了很多。”一位化妆师告诉光子星球,3月她只进了3个组,而5月的档期已经排满了。整个行业,也都在等待红果对真人短剧的更多新政策。
事实上,AI不仅在生成越来越自然流畅的画面,也在发力制作流程中的其他环节。,百事仅凭5分钟的梅西录像素材,生成400万条覆盖10种语言的个性化视频,每个消费者看到的梅西都在用自己的语言说话。联合利华的营销团队以名为Sketch Pro的内部工具,在两小时内就把一个创意概念转化为可投放市场的素材。还有雀巢用数字孪生技术为旗下多个品牌生成电商视觉,而无需任何实物拍摄……,随着游戏买量的不断推进,玩家自然而然对广告有所抵触,传统硬广告越来越力不从心,内容营销逐渐走到了C位。,“DataEye研究院”表示:“当前已有多款不同品类的游戏布局漫剧式投放素材,其中以模拟经营、休闲SLG类产品为主,这类产品天然适合通过剧情化内容衔接游戏玩法,实现‘吸睛-转化’的闭环。”