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近日,知名机构Canalys发布了2024年一季度,全球TWS耳机市场情况。
如下图所示,苹果拿下25%的份额排第一,然后再是小米,三星、BoAt、华为,前五大品牌拿下了近50%的份额。
其中小米增长61%,三星增长3%,华为增长13%,而苹果下滑了8%。
TWS是什么?其实就是英文True Wireless Stereo的缩写,翻译过来是真正无线立体声,也就是大家熟悉的无线蓝牙耳机。
事实上,大家最熟悉的TWS耳机,就是苹果的Airpods了,而类似的产品,不只苹果有,小米、三星、华为等全部在苹果推出了Airpods后,学苹果推出了类似商品,目前整个市场一片混战。
其实,在苹果推出Airpods之前,手机厂商们在蓝牙耳机方面,是没有什么存在感的,卖耳机的都是大名鼎鼎的专业声响品牌,什么BOSE、索尼、森海塞尔等等。
至于手机厂商,最多就是在手机中,配一根3.5mm接口的有线耳机,说不定这副耳机还是这些专业耳机品牌提供的代工货,手机厂商们自己或许都不做耳机。
但转折点是在2016年,苹果在iPhone7发布时直接砍掉了3.5mm接口,整个手机只有一个lightning接口了。同时也在iPhone7的发布会上,首次推出无线耳机Apple AirPods。
苹果的目的很简单,那就是砍掉专用耳机孔,让用户尽量购买TWS耳机来使用。
于是一个属于TWS的时代开始了,Airpods一经推出,大卖特卖,高峰时苹果一家就拿下了整个TWS市场80%+的份额,因为Airpods实在是太酷了,和当时其它品牌的的蓝牙耳机相比,堪称是降维打击。
而看到苹果airpods的火爆之后,华为、小米、OPPO、vivo等国产手机厂商,纷纷摸着苹果过河,也推出了类似的产品,华为走的是高端路线,小米走的则是低端路线。
依托于这些手机厂商们本来就非常大的手机市场份额,以及品牌号召力,影响力,于是大家的耳机销量也是越来越高,到2024年时,小米已经力压三星,成为了全球第二,而华为也进入全球前五名。
按照机构的数据,目前全球TWS耳机一年的销量高达2.5亿副左右,而小米拿下8%的份额,相当于2000万副,而华为有3%的份额,也相当于一年销量750万副,这个销量对应的也是好几十亿的营收啊。
如果没有苹果在2016年时砍掉这个3.5mm耳机孔,如果不是苹果推出Airpods,也许小米、华为们也未必会推出TWS耳机,也就拿不到这些销量了,你觉得呢?
所以苹果砍掉3.5mm耳机孔,利好苹果,但同时小米、华为也赢麻了,又开拓了一个新市场嘛。