同时,滑雪不仅是一项运动,更是一种社交。
很多年轻人会通过滑雪结交朋友、形成社圈,并在其中分享滑雪的日常,比如打卡美照、滑雪经验、装备购买等内容。在抖音、小红书等社交平台,这类优质内容更是层出不穷。
图片源自小红书用户发布的滑雪美照
除了追求刺激和社交分享,还有很多年轻人愿意在社交平台上学习、交流滑雪技巧。
在抖音、小红书等平台输入“滑雪技巧”,可以看到有很多用户记录了自己驰骋雪道的高超花式技巧。
运动博主@JHHou总滑雪 就凭借一则“双板滑雪”教学获得2.8万点赞、200余条评论和7000+收藏,点开评论区都是新手用户的学习体验和经验分享。用户将他的评论区变成一个新型交谈平台,产出了更多的优质内容,也给其他有相关需求的用户带来参考。
除了分享滑雪技巧等,用户还能在社交平台找到更多滑雪省钱诀窍,比如小红书平台用户@卷卷积木 通过发布“推着买菜车去滑雪”,还有其他用户纷纷po出使用反馈,一篇笔记显然成为了滑雪爱好者的交流场。
图片源自@JHHou、@卷卷积木 小红书笔记内容
滑雪品牌要如何抓住年轻人的心?
随着年轻人对滑雪项目了解的逐步深入,他们对装备的要求也在不断提升。从简单的滑雪板到全套装备,用户在追求冒险之余,也对体验感和安全更加重视。
此时,正是品牌入局,通过好内容种草年轻人的好时机。
1.利用平台进行内容营销。
在小红书等社交平台上,“如何低价选购滑雪服”“‘鸟家’(即始祖鸟)滑雪服平替攻略”“抠搜滑雪大法”等话题热度颇高。与过去不同,滑雪不再只是“富人游戏”,滑雪装备在大众市场的消费热度也在走高。