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2024年,可口可乐推出首支全AI生成的圣诞广告《假日魔法来了》,以致敬1995年的经典广告《Holiday is coming》。从技术角度看这支30秒的短片完成度并不低,但在社交媒体上却遭遇了几乎一边倒的负面评价,评论区充斥着“廉价”、“不真实”等批评,鲜有认可其创新尝试的声音。,随着游戏买量的不断推进,玩家自然而然对广告有所抵触,传统硬广告越来越力不从心,内容营销逐渐走到了C位。,只是,有从业者指出,现在的小云雀短剧Agent并不算好用,常常遗漏人物、剧情,或是搞混角色关系,生成画面也不够连贯。“每次指出来,认错态度倒是很好,但重新生成又需要积分。”
同时,针对本地化要求提高的问题,被快消巨头们高频次提到的是“数字孪生”。,次年,可口可乐再度尝试,用AI时特意回避真人形象,将主角替换为北极熊、熊猫和树懒,以规避“恐怖谷效应”。但即便如此,创意界的反馈依然尖锐,“毫无灵魂”等评价不绝于耳。,AI先解决最痛的点,此前,仅仅零星的游戏厂商尝鲜AI漫剧,进入2026年之后,越来越多的游戏厂商选择加码AI漫剧,一场围绕注意力的争夺战正在酝酿。,千问最新版本依托淘宝40亿级商品库,能够用自然语言精准理解用户需求,支持多条件筛选、模糊需求推理以及场景化套餐推荐,还能理性提醒用户避免“智商税”与伪需求,在应用内直接完成交易闭环。
营销团队处于“既要数量、又要质量、还要本地化、还要覆盖全渠道”的多重挤压中,AI要做的远不止是做图那么简单。从内容生产、渠道执行到消费者互动,三个战场正在被同时重塑。,再譬如,《时尚百货城》的AI漫剧广告,走的是“经济独立”“摆脱内耗”等情感路线,吸引女性玩家去游戏中突破自我。,这么一来,游戏厂商自然乐于向AI漫剧借势,以求吃上流量红利。,但长期以来,公司要面对的营销压力不少——
从体验维度来看,相比小云雀Agent,短剧玩家们似乎更青睐巨日禄、昆仑天工等第三方技术服务平台。以巨日禄为例,基于Agent能力,一人仅需一到三天,便能创作出一部完整的AI短剧。,短剧行业,摸着AI过河,与“真实”问题并行出现的,还有对内容风险控制的关注。,最先出现的反弹,来自消费者。,内娱生态下,真人明星一旦飞升就不缺活儿,以至于剧影联动、剧综联动,这么多年都是概念多过于实践。AIGC形式则没有这个顾虑,番外续集想什么时候出就什么时候出,还不用怕演员状态不如前。AI视频技术突破后,很多博主都选择用熟悉的IP整活儿,真正手握版权的长视频又怎会放过。