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每经记者|毕媛媛 每经编辑|毕陆名 ,起底FIFA“130亿美元”小账本:转播权为何非卖天价不可?,01 版权谈判为何卡在“价格”上?,在全球几乎所有国家,世界杯转播权谈判都允许多家媒体机构自由竞争、各自出价——甚至在美国本土,Fox的英语转播权也高达约3亿美元。但中国的法律规定了例外:广电总局明确规定,重大国际体育比赛在中国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他各电视台不得直接购买。这意味着,国际足联在中国大陆地区面对的并非多个对手,而是仅有的一个、法定的、合法的总买家。
国际足联显然感觉到了压力。据报道,FIFA有“秘书长级别的高管”计划近期访华,以推动世界杯版权谈判取得实质性突破。面对开赛倒计时,赛事转播权具有极强的时效性,一旦无法按期在市场落地,FIFA将面临多重商业风险和舆论反噬。因此众多分析人士判断,双方大概率会在开赛前达成一个“压哨协议”,让中国大陆球迷依然能够看到世界杯直播。毕竟,上届世预赛期间央视就曾与亚足联代理公司因报价过高而抵制,最终在开赛前时刻敲定协议。, 临近2026美加墨世界杯开幕,中国大陆地区转播权迟迟未定。网传国际足联(FIFA)开出“史上最贵”天价,加之中国缺乏主队比赛、时差影响观赛体验等因素,央视与FIFA围绕转播权陷入僵持。,从1978年在黑白电视机前第一次见识世界杯的狂热,到如今因定价双标而据理力争——中国球迷的等待,仍在倒计时的指针里滴答作响。但无论是商业博弈还是利益分配,有一条信念始终不变:无论版权谈得多艰难,球迷不该为高价垄断买单,世界杯也终究不会在中国观众面前走远。
1978年,中央电视台转播了在阿根廷举办的第11届世界杯,不少中国球迷第一次在屏幕上感受到了世界为足球疯狂的热度。从那时起,央视连续转播了12届世界杯,从未缺席。然而,这一长达近五十年的播出传统,正面临前所未有的挑战。,5月8日,中国香港2026年世界杯转播权以约1.7亿元被电讯盈科拿下,而中国内地版权谈判僵持。FIFA为填补2023—2026周期130亿美元营收缺口,将转播权标价39.25亿美元,对中国内地报价最初高达数亿美元,后降至1.2亿至1.5亿美元区间,仍遭冷遇。如今,品牌方开始寻找“天价版权”的平替,世界杯在华遇冷。,据多家媒体披露,此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价,最初高达2.5亿至3亿美元,折合人民币约18亿元至21亿元。但是,在市场回归理性的背景下,这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度,FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”,将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。, 一个月后,世界杯的哨声终将吹响。也许今年的观赛体验会因为转播权的变数而有些不同,但中国民营企业向上生长的力量不会改变。他们在美加墨的赛场内外,向世界展示着一个开放、自信、充满活力的中国形象。
更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底,该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着,剩下的38%,也就是近50亿美元的巨大缺口,必须在未来不到两年的时间内,通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。,“早几年移动互联网还有泡沫的时候,各大平台为了抢流量,出高价竞争,结果付出和回报完全不成正比”,有熟悉体育行业的人士表示,现在市场回归理性,腾讯、爱奇艺这些曾经的“金主”早已收缩了体育版图,有的甚至裁撤了相关部门,不再玩这种“烧钱”游戏。,5月8日,中国香港2026年世界杯转播权以约1.7亿元被电讯盈科拿下,而中国内地版权谈判僵持。FIFA为填补2023—2026周期130亿美元营收缺口,将转播权标价39.25亿美元,对中国内地报价最初高达数亿美元,后降至1.2亿至1.5亿美元区间,仍遭冷遇。如今,品牌方开始寻找“天价版权”的平替,世界杯在华遇冷。,03 央视的底气来自于“买方垄断”?,一边是开赛在即的营收压力,一边是回归常识的损益表。世界杯这门顶级生意,为什么在2026年遇冷了?