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纵观六大新茶饮上市企业,市值最高的蜜雪集团,在今年上半年以148.75亿元的营收规模继续坐稳行业一哥的位置,它也是今年上半年唯一实现营收破百亿元的企业。此前,「电商在线」也曾分析过,蜜雪冰城真正吸引资本市场青睐的早已不是单纯的餐饮生意,而是通过搭建业内最大最完善的供应链体系而积累起的底气。,Kimi K2模型的更新为开发者带来了更强大的编程能力和更高效的开发体验,进一步推动了AI在软件开发领域的应用。,至于抖音,苹果已经间接感受到了这家短视频巨头的威力。,围绕心智制定内容策略,本质上是要利用心智爆文去吸引心智A3人群,围绕具体的商品功能、使用场景、品牌定位强化消费者的品牌联想,进而实现转化率的提升。而制定心智爆文策略的一个关键,就是品牌能更敏锐、细腻地把握目标人群的潜在需求。
但十余年后,中国公司已经把苹果及其他优秀外企的产品、技术和经营手法学得七七八八,甚至青出于蓝。当年断崖式领先的外企,如今反而要去研究、模仿中国公司,并按照中国消费者的喜好做产品,甚至完全本土化。,在价格设定上,霸王茶姬也不输给快时尚服饰品牌,甚至比“打工人必备工服”优衣库的价格还要高出一截。具体来看,牛仔外套售价599元,牛仔裤售价499元,牛仔挎包售价299元,渔夫帽售价159元,短袖售价199元。,这一销量并不算高。作为对比,Apple产品京东自营旗舰店的iPhone16Pro Max累计售出300万台以上。,另一方面,对于平台来说,白牌商家的商业化效率也不如大品牌。这类商家体量普遍较小,在抖音上投放广告、重度经营的能力和资源都相对有限,虽然贡献了订单量,却也可能让抖音损失潜在的变现空间。,比如,它不再片面强调低价,尝试“挖角”天猫排名前2000名的品牌商家,同时发力货架电商,而这显然对综合实力强、买得起优质推荐位的大品牌更有利。此外,它也在培育自己的“抖品牌”,推动中小商家品牌升级,还搞了心动大牌日、超级品牌日等营销IP。但从绝对GMV规模来看,抖音做品牌还有很长的路要走。
早在2023年9月,抖音就上线了“Apple产品抖音官方自营店”,其性质为“Apple官方授权,抖音商城自营”。截至目前,这一店铺已经积累116.8万粉丝,累计售出106.6万件产品。其中,四个型号的iPhone16Pro Max累计卖出不到5万台。,如今,巨量引擎凭借其长期深耕市场所积累的数据信息,以及持续不断的技术升级,能够对这些海量数据进行深度挖掘和智能分析,精准洞察用户需求和行为模式,为品牌勾勒用户心智画像提供全面且细致的素材,为品牌心智度量提供有力支撑。
透过公司高层的公开表态不难看出,霸王茶姬试图搭建一个长期、高价值的用户生态。今年上半年,霸王茶姬注册会员规模突破2亿,达到2.069亿人。据霸王茶姬2024年3月递交的招股书显示,截至2024年底,霸王茶姬小程序注册会员数为1.77亿人。也就是说,今年上半年霸王茶姬的注册会员数增加了2900多万人。,而两个态度指标指的是偏爱度和美誉度,前者代表了品牌在目标人群中的认可度,后者则反映了品牌在社会公众中的口碑、好评率。这套度量体系的搭建,能够帮助品牌更全面地还原自己在消费者那里的心智认知,让心智这个超级链接变得可见、可感,为消费品牌及时修正心智塑造方向提供参考和指引。,苹果以往的销售模型是“线下体验+线上下单”。但全国区区五十多家直营门店,远不足以提供充分的曝光;而经销商体系虽然庞大,终归不如自己掌握的门店效率高,对于苹果最珍视的品牌也存在一定的消耗。,传统模式下,品牌大多依赖人工去联系达人、沟通脚本,需要耗费一个全人力1-2天的时间,不仅耗时费力,还容易因人为因素导致沟通不畅、效果不佳。而依靠AI Agent,完成一个达人与消费品牌都满意的脚本只需要5分钟,品牌只需要以自然对话的方式向AI Agent提出需求,它便能自动完成需求拆解,更快、更准地为品牌推荐合适的达人,将达人的pick率提升到86%。