“DeepSeek推荐”正在成为年轻人新的消费决策仪式。

打开购物APP之前，在北京工作的白领刘雪先去寻求DeepSeek的帮助:“我27岁，敏感肌，请你帮我推荐几款适合我的防晒霜”。

几秒钟后，DeepSeek列出了一份详细报告，并结合皮肤状况、成分、匹配度等多个纬度分析，推荐了多个品牌的防晒霜。最终，刘雪根据她的情况，购入了其中一款防晒霜。

从事产品运营工作的陈鹏，今年26岁，他想要通过阅读提高自己的眼界，便向DeepSeek提问“最应该读的十本书是什么?”DeepSeek同样给他列出了书单，并且分类附上了理由。陈鹏选择了购入其中几本书。

这曾是李佳琦和董宇辉们在直播间的工作:导购。

过去几年，头部主播们通过建立和用户之间的信任，构建了以主播为核心的商品分发机制，将他们认为最好的、最适合的东西推荐给粉丝朋友们。

但现在这套推荐体系，正在被DeepSeek解构。DeepSeek深度思考模式的长思维链优势，能为用户提供更全面、精准的优质解答，进而形成一对一的个性化推荐，应用到购物领域，俨然已经成为D选——DeepSeek优选。

“D选”的本质是“AI导购”，辅助用户高效进行消费决策，“AI导购”这个场景并不陌生。

早在多年前，一些电商平台就试图借助大模型实现“种草+购物”的交易闭环。

譬如淘宝的AI助手“淘宝问问”早已接入通义千问，功能包含个性化推荐，并生成选购建议。京东的言犀大模型，也接入消费导购场景，“京东京言”也被明确定位于“专属AI购物助手”。抖音APP的AI搜索服务也接入了豆包大模型。

电商平台都想做“AI+电商”这门生意。但电商平台并未给予这一功能显眼的流量位，AI搜索并未出现在主流电商平台APP的一级入口。比如淘宝的“淘宝问问”和京东的“京东京言”，均需要在APP搜索框主动输入淘宝问问或京东京言，才能进入相应页面。

另一方面，受限于技术、用户习惯等种种原因。这一功能也并未成为消费者购物方式的主流选择。

技术实力更强、大众讨论度更高的DeepSeek的出现，正改变这种情况。

《每日经济新闻》援引数据分析平台QuestMobile报道，截至2月9日，DeepSeek的App累计下载量已超1.1亿次，周活跃用户规模最高近9700万。庞大的用户中，一部分人已经将DeepSeek当作自己的购物助手。“D选”正在成为年轻人新的消费仪式，进入到网购流程中。

一些品牌如安慕希、安克，也主动将“DeepSeek推荐”贴在主图上，将其当作营销点。

不过面对DeepSeek浪潮，电商平台却并不积极。截至目前，除了阿里旗下的1688商家版接入DeepSeek，淘宝、京东、拼多多、抖音等各大电商平台，尚未宣布接入DeepSeek。

因可以直接在推荐参考后附购物链接形成交易闭环，电商平台在AI推荐方面更具优势。用户向接入电商平台的AI提问，AI给出建议并附价格较为优惠的链接，就能省去主播这个中间环节。从搜索推荐、个性化推荐、内容推荐、主播推荐到眼下的AI推荐，电商平台的推荐方式正经历一场新的迁移。