世界上复杂的不仅有爱情

有人说，人这一生有三大社交场景。

它们分别是亲情、友情、爱情。

在赛道层面，早期的微信曾凭借手机号加好友、语音按钮交互等概念，成功吃掉了以血缘关系为导向的亲情社交场景;早期的百度贴吧曾凭借兴趣入口，成功吃掉了以兴趣为导向的友情社交场景。

而以爱情社交为导向的产品，则稍显尴尬。

因为人与人之间想要建立情侣关系，就必须要经历一个从“陌生人”到“熟人”的相处过程。在这个过程中，随着双方亲密度的不断增加，他们最终会为了得到更便捷的交流体验，将社交平台从小众转向大众。

正如今天年轻人去婚恋APP交友的重大进展不是互发照片，而是互换微信后的彻夜长谈。

如此看来，想要在以爱情为导向的社交场景里赚到钱，就要学会剑走偏锋。

方案A是充当熟人社交的媒介，通过为年轻人介绍异性、提供恋爱社交场景等方式寻求破局，如婚恋网站、Soul等。

方案B则是借助差异化标签，通过打造“情侣的私人天地”等概念寻求生存，在各主流社交软件中分流用户。

问题在于，方案B虽然产品竞争相对宽松，且尚未出现一个全民皆知的头部产品。但它的变现路径、商业化前景却始终不明朗。

当一个行业没有标杆的时候，不仅意味着现阶段玩家竞技环境的相对宽松，还意味着大家没有摸索出一个可持续化发展的模式，一旦加入。就只能在活下去跟维持用户之间不断挣扎，期待着用户池的量变引发质变。

所以我们才能见到目前情侣APP的一系列乱象。

比如“爱情银行”因疑似赖账、要求用户长按屏幕1314秒打卡等问题被强制关停;“小恩爱”因为软件内夹杂各类广告，用户容易误点链接跳转页面等问题被人们怒打一星等。

为维护爱情，情侣APP这一细分赛道应运而生;为活下去、为维持用户黏性，打卡领现金、变相出售补签卡等概念也随之出现。事后，想要维护爱情的用户，却在抽象的商业模式前消磨了爱情;想要维护用户的平台，亦在抽象的商业模式前失去了对方的好感。

如此看来，这世界上复杂的不仅是爱情，还有那些跟爱情挂钩的生意。

参考:

真故研究室:查岗，情侣APP的敛财术

消费质量报:别让情侣App成为甜蜜的负担 | 记者调查

Vista氢商业:“监督对象拉屎、凌晨卡点发我爱你”，想提现1314元的年轻人快被恋爱APP逼成甲乙方?

潇湘晨报:恋爱的套路输给这家APP!情侣定闹钟打卡说“我爱你”，215天后悲剧了……